女服裝網絡營銷策劃書

時間：2021-02-03 10:37:33 策劃書我要投稿

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女服裝網絡營銷策劃書

　　營銷是指企業發現或挖掘準消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，小編為你整理了女服裝網絡營銷策劃書，希望對你有所參考幫助。

女服裝網絡營銷策劃書

　　一、絡營銷環境分析

　　1、互聯的發展

　　互聯對中國經濟的影響力強大。中國及海外的企業精英，現在都在與中國政府合作，發展互聯基礎設施，并將互聯技術整合到中國企業生活的結構中。根據預測，以鼓勵消費者使用信用卡的銀行規范的變革將會帶來電子商務的更大范圍的擴張。伴隨著對外資投資自由度的進一步放寬，900家國有企業轉型為中外合資的公共持股企業實體，大量優質產品的供給，將會滿足電子商務交換不斷擴大的需求。

　　廣大傳統企業隨著企業上工程的啟動，已經群體性的殺上了絡營銷的主戰場，政府采購潮的興起和跨國采購集團的進入，已經匯成了拉動信息需求的一種力量。少數富裕起來的農民也已經開始擁抱絡，表現出對上商務信息的強烈需求。

　　從宏觀的角度看，民數、上計算機數、CN下注冊的域名數、站數等都繼續保持了較高的增長速度，分別達到了5910萬、2083萬、17.9萬、37.1萬，這和2002年6月的統計數字相比增長率均超過20%。國際出口帶寬總數和2001年12月相比增長了1782.5M，達到9380M，但和2002年6月的統計數字相比減少了1196.5M。多元化的上方式繼續得到發展，寬帶(ADSL、Chbile、Modeml等)上用戶數達660萬。

　　第十一次CNNIC調查結果顯示，民每周的上時間分別為9、8小時和3、4天;絕大部分民每月實際花費的上費用在100元以內，比例值達70、1%，盡管上費用在降低，但由于互聯與人們的生活日益密切，人們對互聯的使用越來越頻繁，導致民的上費用反而增加了。

　　2、經濟環境分析

　　2003年，中國的人均國民收入已經突破了1000美元大關。隨著經濟的高速增長，中國國民經濟福利和社會進步狀況得到了極大的改善。從總體看，2004年國民經濟仍將保持較快增長，速度可能略低于2003年，但運行更加穩定，發展更加協調，經濟活力也進一步增強，經濟增長的上升周期會得到延長。

　　國民生產總值經濟增長速度為近年來最快，上升趨勢明顯，全年GDP為116694億元，突破11萬億元，比上年增長9.1%，是1997年以來最高的速度。其中，第一產業增加值17247億元，增長2.5%；第二產業增加值61778億元，增長12.5%；第三產業增加值37669億元，增長6.7%。國民收入人均國內生產總值突破1000美元，達到1090美元，標志著中國已站在一個新的發展起點。而且，除二季度受SARS影響GDP增長速度回落至6.7%，一、三、四季度同比增長分別為9.9%、9.6%(初步核算數據為9.1%)、9.9%，經濟效益顯著改善。

　　3、人口

　　中國使擁有13多億的人口大國，人口增長率，有力地推動商品需求的增長。互聯正在改變著中國的經濟，2002年是中國互聯絡獲得較快發展的一年，同時也是中國的互聯產業開始轉折的一年，根據第十五次中國互聯絡發展狀況統計報告顯示，報告顯示，我國上用戶總數為9400萬，比去年同期增長8.0%，其中使用寬帶上的人數達到4280萬;上計算機達到4160萬臺，增長了14.6%;CN下注冊的域名數、站數分別達到43萬和66.9萬，分別比半年前增長了5萬和4.3萬;絡國際出口帶寬總數達到74429M，IPv4地址總數59945728個，分別比去年同期增長34.8%和44%。報告數據顯示，用戶在上經常查詢的信息中，教育信息占29.3%，汽車信息占13.8%，求職招聘信息占24.2%。在互聯服務業務方面：電子郵件、搜索引擎、上銀行、在線交易、絡廣告、絡新聞、絡游戲等服務業務仍然快速的發展著。其中，電子郵箱仍然是人們最為關注的互聯應用之一，收費和免費郵箱用戶的滿意度均有所提高，分別為32.6%和71.9%。報告同時也顯示，民每周上13.2個小時和4.1天，每周上小時數與半年前相比增加了0、9個小時。從民每周上時間可以看出，人們對互聯的使用越來越頻繁，從最初的電子郵箱、查詢新聞，到現在如此豐富的絡應用服務，互聯對人們日常生活的滲透性也越來越強。互聯應用在深度和廣度上的前景廣闊，無論是純上應用業務還是下與傳統商業的產業鏈互動，都有很大的需求。這也要求廣大的互聯企業和其他傳統行業研究民的消費需求，以民需求為主導，提供各種更為豐富的上服務。

　　第二部分：企業分析

　　一、產品分析

　　藍蝶兒是匯集了古典藝術及現代潮流的一種新型的服裝產業，銷售范圍包括女性各個年齡的服裝主要銷售首飾、化妝品、鞋、包包等各類女性用品。

　　二、女裝業的發展

　　毫無疑問，女子服裝占據了整個服裝市場的大部分，女裝的自然銷售成為服裝業盈利的一個重要的賣點。一般來說，女裝店的發展趨勢大致可分兩種方向。一種是婦女綜合衣料品店，它銷售從褲子、襪子等小商品到禮服的.所有時裝，其顧客層次面呈扇形。另一種是以小商品為代表，限定于女士服裝某一商品群的專賣店，這種店中的女服裝比較單一，顧客層呈現斷面。以前，女裝店大多將婦女服裝和兒童服裝一起銷售。甚至，有不少的店中還銷售寢具、鞋或是食品、化妝品等各種各樣的商品，這實際上就是一種復合化的女裝店。隨著婦女服裝多樣化、個性化的特點日益凸現，出現了女裝專賣店、女用內衣店、家居服裝店等等多種行業形態。女裝店種類的多樣化形成：一方面，完全、專一銷售女裝的店比比皆是;另一方面，配合女性各自生活規律，展開除女裝以外的配件如鞋、帽子、手袋、化妝品等所有商品的銷售，則成為了重要的策略，為業主廣泛采用的局面。

　　在以前女裝店的對象目標以職業婦女、年輕女子為主，年齡層次為20歲到30歲左右，但當今社會，時裝已不僅僅屬于年輕女性，中老年婦女也愈發渴望借助時裝的時代感來舒緩心理上的壓力，所以中年婦女的服裝市場發展空間也很大。因此我們把藍蝶兒定位為一個盡量能夠滿足各年齡階層的女性服裝購物。

　　第三部分：域名選擇

　　域名資源是有限的，甚至可以說是非常短缺的，一個企業或站的域名并不僅僅是一個標識而已，域名在很大程度上也是重要的營銷資源，需要慎重對待域名注冊。在域名選擇上我們主要從這六個方面考慮。

　　(1)短小；

　　(2)容易記憶；

　　(3)不容易與其它域名混淆；

　　(4)不容易拼寫錯誤；

　　(5)與公司名稱、商標或核心業務相關；

　　(6)盡量避免文化沖突。

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