2016年廣播收聽調查報告
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2016年第5期廣播收聽調查報告
本周是春節大假結束后的正常上班的第一周，本周烏魯木齊整體收聽市場回到了節前水平，從平均每天收聽人數1098700人增長到平均每天1248200人。新疆臺收聽人數回升至節前水平，本周新疆臺份額上升至78.03%，達到歷史較好水平。
本周961新聞廣播創改版后新高，份額達3.8%，綜合排名首次上升至第八名。
2016年1月1日起，新疆新聞廣播推出全新節目版面，以新節目、新編排、新形象與聽眾見面。今年961新聞廣播改版節目的重要特點就是定位精準，編排巧妙，服務大眾，貼近民生，揚長避短，做有態度的新聞廣播。
圍繞“打造移動收聽首選的普通話新聞資訊廣播”的目標和頻率定位，2016年新疆新聞廣播以新聞節目為骨干，以生活、服務、文化等節目為支撐，加強整體的新聞資訊內容，增加節目的內涵和活力，強化新聞節目，充實資訊內容，增強新聞資訊的貼近性、專業化和服務性，提升節目品質，尋求傳統廣播與新媒體的融合發展。
一、強化頻率定位，突出新聞頻率特色，應對廣播市場新變化
961新聞廣播2016年的節目改版，是認真研究觀眾收聽心理，找準自身定位與優勢，抑制競爭對手的創新過程。
早間時段是廣播的收聽高峰，也是彰顯頻率定位特色的重要時段，肩負著弘揚主旋律、傳播主流價值觀的任務。以《新廣早新聞》《新廣行風熱線》為龍頭的新聞節目，堅持新聞立臺，準確快捷地傳遞黨和政府的聲音，反映廣大百姓的心聲，為自治區經濟社會穩定發展，營造濃厚輿論氛圍，凝聚強大精神力量。
上午時段的節目以特色節目與服務類為主，包含民生新聞、特色雙語新聞《你好阿達西》、汽車和房產服務類節目。而這些節目的設置與編排異于同時段其他廣播節目，達到了出奇制勝的差異化競爭。
中午時段以有態度的新聞為主。《新聞有態度》一經推出，拉升了午間板塊的頻率份額，形成了態度新聞氣場。
下午時段以輕松娛樂性節目為主。經過輕松地過渡在20點迎來兩檔晚間新聞節目。隨后的晚間版節目以購買類的伴隨節目為主，通過中央臺《24小時》和伴隨類音樂節目，營造獨具特色的晚間廣播模式。
二、主題宣傳有高度、民生新聞有溫度、熱點新聞有態度
早間《新廣早新聞》《新廣行風熱線》為龍頭的新聞節目，近期的主題宣傳報道以“十三冬”“訪惠聚”系列活動的宣傳、“新春走基層”等節日宣傳、全國兩會前期報道為主。主題突出、觸角延伸、弘揚主旋律，傳播正能量，充分做好主流媒體的領跑者。
從數據顯示，兩檔自辦新聞節目和《央廣早報摘》是該頻率貢獻率最大的節目，累計為頻率貢獻了40%。
上午時段的《民生零距離》是承接主題宣傳與民生新聞的重要一環。節目內容豐富，觀點明確，貼近性強，善于運用多種聲音，通過錄音報道、連線采訪等手段吸引聽眾，具有較強的新聞性和可聽性，打造了有溫度的新聞節目。
午間版《新聞有態度》以兩位名嘴搭播，觀點各異，讓聽眾參與觀點討論，給必須的人說必須的話，從而培養了新聞廣播的態度感。形式層面的強化使新聞報道在保持客觀性的同時變得更加輕松可聽。
| 新聞廣播重點節目份額表現 | |||
| 時間段 | 2015年 | 上月 | 本周 |
| 新廣早新聞 | 2.77 | 4.71 | 5.99 |
| 新廣行風熱線 | 3.19 | 3.63 | 5.53 |
| 民生零距離 | 2.03 | 1.74 | 3.46 |
| 新聞有態度 | 3.63 | 4 | 5.45 |
三、滿足聽眾需求，符合收聽習慣，得到聽眾認可
從全國廣播市場來看，老年、中等學歷和中等收入水平聽眾是新聞綜合類廣播的主要群體。烏魯木齊也不例外，在長期研究聽眾人群和這類人群的收聽習慣后，新疆新聞廣播量身定做，打造了符合這類聽眾收聽習慣的新聞廣播。
經過兩個月的精細化運作，新疆新聞廣播的改版初見成效，本周市場份額達到3.8%，較去年2.49%增長了一半多，烏魯木齊綜合市場排名首次上升至第八位。
今后的新疆新聞廣播還將繼續打造優勢時段品牌節目，強化新聞頻率總體特征，更精準地服務聽眾，樹立新聞廣播的公益傳媒形象，進一步提升頻率的權威性和影響力。
2016年第4期廣播收聽調查報告
本周恰逢猴年春節，烏魯木齊廣播市場聽眾收聽規律受到春運、大假作息時間調整、寒假外出等外因的影響，導致整體廣播市場聽眾人數明顯減少，聽眾收聽時間減少，聽眾收聽需求和收聽心理發生改變。
一、春節期間烏魯木齊廣播市場變化
與多年大假狀態一致的是，烏魯木齊整體收聽市場人數明顯減少，少數民族語言整體收聽市場份額走高，漢語收聽市場份額略有下降。但伴隨性強的廣播如新疆故事廣播份額明顯增長的態勢。
與以往不同的.是，今年烏魯木齊車載收聽市場整體呈現向好態勢。
1. 今年春節前后的車載廣播人數均超過2015年同期。但家中收聽廣播人數低于去年。
今年春節前烏魯木齊車載收聽總人數為359200人，春節期間烏魯木齊車載收聽總人數為301700人，而去年春節前及春節期間兩項指標均低于今年。
可見不僅是日常工作日，節假日車載市場人數也不斷增多。車載市場成為聽眾收聽廣播的重要伴隨性場所。
| 烏魯木齊車載市場收聽人數變化表（單位：千人） | |||
| 2015年 | 2016年 | 差值 | |
| 春節前 | 309.4 | 359.2 | 49.8 |
| 春節期間 | 298.8 | 301.7 | 2.9 |
而從兩年春節期間在家里收聽廣播的人數來看，家中聽眾人數從去年808700人降至802800人。
2.車載人數隨出行時間變化而變化，11:00-18:00、21:00-0:00收聽人數增加。
隨著聽眾出行時間的變化，白天車載人數增多時間延長，收聽時間由去年的14:00提前到11:00，兩年均在18:00前后結束。晚間在21:00前后車載收聽人數明顯增多，在0:00前后回落。
二、新疆臺迎新春活動豐富多彩
新疆臺的新春活動將民生建設和春節主題結合，策劃推出新春走基層、角色體驗、慰問弱勢群體等活動，體現了主流媒體的社會責任感。收聽市場認可度較高，春節期間市場占有率近75%。
新疆臺各語言各頻率推出“新春走基層”活動，深入生產一線，反映報道全疆各地的百姓生活，主題鮮明，貼近性強。
949交通廣播2月1日18:00-21:00現場直播《949交通廣播2016年猴年廣播春晚》。949主持人原創節目精彩紛呈，還設置《最愛主持人的投票》、《最愛節目的投票》受眾參與，聽眾參與度高。整場晚會熱鬧喜慶、創新溫暖，營造了祥和的春節氣氛。
961新聞廣播、895綜合廣播在1月31日舉辦《感謝有你—先鋒961致敬烏魯木齊交警家屬公益活動》。先鋒961攜手愛心企業，組織了200多名交警及其家屬觀看電影，并一起共享午餐。在活動現場，主持人安排警嫂在舞臺上為丈夫送上擁抱和鮮花，一起大聲說出“我愛你”，讓現場很多交警及家屬為之動容。活動得到了烏魯木齊市交警支隊的大力贊賞。
1028故事廣播2月5日18:00--21:00推出特別節目《“送福到家、樂在新春”小年夜特別節目》，十路記者聯合的愛心企業送溫暖，送福到家。
929私家車廣播繼續推出微信商城《空中年貨街》。商家滿意，聽眾反響熱烈。
另外，924民生廣播進行了路況信息員年度表彰活動。1039音樂廣播推出《春節和你在巴厘島》活動。
在聽眾接觸越來越多的媒體，欣賞水平和鑒賞程度越來越高的今天，廣播依然以熱情融化聽眾，“參與的心態”貼近聽眾，守著媒體責任與擔當，一步一個腳印地站穩立場，懷揣未來，從而贏得了信賴與公信力。
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