2016雙十一購物節調研報告
造節的代表，自天貓創立至今，已經演變成每年網絡購物者的狂歡日。在今年的雙十一電商購物節期間，各大電商平臺的促銷力度可謂空前。阿里巴巴集團剛剛宣布，其2015雙11全球狂歡節成交額為912億元，再創歷史新高。剁手黨們再一次向世界證明了中國人民的消費能力。
速途研究院分析師團隊通過對雙十一期間產生的數據進行整理，解讀今年雙十一購物節戰況，帶您感受這場電商的狂歡。
1今年“雙十一”再創新高
人們對于網購的熱情持續增加，雙十一作為網購者的節日，成交額每年都在不斷刷新著記錄。在眾人期盼的目光中，此次天貓雙十一的最終成交額定格在912.17億，再次刷新記錄，創造歷史新高。如此龐大的數據背后，是天貓之前精心的準備和商品優惠力度的放大，和中國消費者網購能力的提高，是一個個剁手黨們，親手創造了這個奇跡。
2雙十一期間交易額增速飛快
時間的指針劃過11月10日的0點0分，代表雙十一電商購物狂歡節的正式開始。1分22秒天貓交易額破10億，2分22秒破20億，僅到了中午11時50分，就打破了去年整個雙十一的交易額，而數據還在飛速增長，截止到零點，本次銷售額達到了912.17億。而在今年購物節中，國際化是重頭戲。數據顯示，在11日9點46分，天貓國際銷售額達到10億元人民幣，超過去年全天交易額的2.5倍，日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進口成交TOP5國家。
3無線交易額增長迅速
在此次雙十一購物節中，無線端交易額的飛速增長無疑成為了一個亮點。雙十一僅開始了22秒，無線交易額就已經突破1億，1分28秒體魄10億，17分58秒達到了100億，可以看出移動端用戶的購物熱情很高，而天貓之前策劃的一系列活動，也刺激了無限用戶的消費。
4雙十一期間各商城流量分布
從各大網絡商城在雙十一期間網站的流量分布上看，此次淘寶天貓依然又是贏家，淘寶網的網站流量占比達到了41.6%，而相比于去年，京東的網站流量總體占比有了較大的提高，成為雙十一期間消費者購物的熱門，亞馬遜的網站流量占了11.8%，較去年有了很大程度的下降。此外其他購物網站較去年都存在著不同程度的下降，在此次雙十一購物節中，大量的流量向淘寶天貓和京東匯集。
5消費者在雙十一都在“搶”什么
今年的雙十一，服裝鞋帽品類的商品依舊是熱門，入冬之際消費者對服裝的熱情持續升溫。而數碼通訊類是商品也同樣是你今年消費的熱門，在天貓京東等多平臺的競爭下，雙十一期間iPhone6s 16G的價格甚至一路狂降到了4650元，而其他品牌的手機、數碼產品在此次雙十一期間也都給出了巨大的優惠，消費者對于數碼通訊類的'商品的消費熱情暴漲，此外食品、生鮮、化妝洗護用品等日常所需的商品品類，在商家的巨大優惠下，也吸引了大量消費者“囤貨”，成為此次的熱門。
6雙十一期間商家優惠有多大
從本次雙十一期間商家的促銷力度上看，整體來說要比去年高了許多。41.2%接近半數的商家優惠額度在11%-20%之間，21.5%的商家優惠額度達到了21%-30%，優惠力度在31%-40%的商家約占12.4%，而此次雙十一優惠力度超過50%的商家也占到了3.1%的比重，總體和去年相比今年雙十一的優惠力度要大很多。而每年雙十一都是商家們的一場戰爭，也是商家促銷的主要發力點。
7雙十一期間用戶“搶貨”設備的轉變
在今年的雙十一電商購物狂歡節中，多屏網購是主要現象之一，隨著移動互聯網的發展，越來越多人網購的工具開始從PC端向移動端轉移，網購時手機、平板的使用率增加，本次雙十一期間68%的成交額來自于無線設備。購物場景的改變使得大部分消費者在雙十一搶購的時候已經不再是緊張的坐在電腦前，床上、沙發上、衛生間，只要有互聯網，讓剁手黨的夢想隨處可以實現。
8十二星座誰該剁手
在本次雙十一購物狂歡節期間，巨蟹座作為最敗家的星座榮登榜首，成為本次雙十一最該剁手的星座，而去年最敗家星座摩羯座在今年僅居第五。雙子座、處女座在今年雙十一期間的敗家程度也很高，還望各位小心預防。
本次雙十一購物節在眾人的驚嘆聲中結束了，隨之而來的是一項項被打破的記錄和令人驚訝的數據。有人說數據還在飛速攀升，也有人說將迎來一波退貨狂潮。今年是阿里全球化的元年，也是中國B2C電商取得進展最大的一年，行業競爭力度增大，整合速度加劇。 當然這一切都離不開剁手黨們的支持，畢竟他們才是雙十一數據的締造者。
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