平板電腦市場調研報告

　　蘋果iPad 2正式亮相，將市場中的大部分目光又吸引至此。下面是小編整理的相關內容，歡迎閱讀參考！

　　平板電腦市場調研報告一

　　根據xx方面透露，蘋果iPad 2在3月的銷量保守估計達到240萬-260萬臺，預計其在第二季度銷量可達到1200萬臺。而在3月底，聯想推出了其首款平板電腦樂Pad，對市場也是雄心勃勃。互聯網消費調研中心ZDC根據平板電腦關注數據推出2011年3月中國平板電腦市場關注度研究報告：

　　報告摘要：

　　●蘋果、聯想、三星地位穩固，摩托羅拉、萬利達、惠普排名均有上升。

　　●蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)奪得人氣冠軍。

　　●4000-4999元產品人氣飆升，iPad 2帶動蘋果iOS系統備受關注。

　　●9.7英寸產品關注比例超過六成。

　　●蘋果iPad 2人氣上升趨勢明顯，一代iPad市場萎縮。

　　一、 品牌關注比例格局分析

　　蘋果、聯想、三星地位穩固

　　2011年3月的中國平板電腦市場中，蘋果、聯想和三星依然保持在人氣品牌前三的位置。其中蘋果iPad 2的發布為蘋果帶來了更多人氣，其關注比例達到60.5%，較2月上漲了11.3%。聯想和三星的關注比例則均有微降。

　　摩托羅拉、萬利達、惠普排名上升

　　3月，中國平板電腦市場競爭愈顯激烈。摩托羅拉在3月31日正式在中國大陸發布Xoom平板電腦，品牌人氣排名上升兩位。

　　而在國際品牌唱主調的平板電腦市場中，本土品牌萬利達也在3月1日正式發布了Zpad T8平板電腦，雖然其品牌關注比例較2月僅有0.5%的上漲，但排名上升三位躋身前五。

　　此外，排名同時上升的還有惠普。紐曼則以1.2%的關注比例成為3月榜單上的新面孔。

　　二、產品關注比例分析

　　(一)產品型號

　　蘋果iPad 2奪得人氣冠軍

　　3月最受用戶關注的十五款平板電腦產品中，僅蘋果就占據了八席。蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月初一經發布便人氣飆升，以24.4%的關注比例成為最具人氣的'平板電腦。而連續數月蟬聯冠軍的蘋果 iPad(16G/WIFI版)則以19.0%的關注比例屈居人氣亞軍位置。

　　聯想、三星、摩托羅拉基本保持穩定

　　聯想 樂Pad、三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)作為競爭力較強的平板電腦，在3月的關注比例基本保持穩定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)的排名均有上升。

　　4000-4999元產品人氣飆升

　　(二)產品特征

　　1、不同價位段產品分析

　　3月，4000-4999元價位段的平板電腦關注比例為35.7%，較2月12.6%的份額出現了23.1%的大幅度上漲。之所以出現這種變化的原因，主要是由于蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月吸引了眾多消費者的目光，單產品人氣的迅速飆升帶動了這一價位段產品關注比例的整體攀升。

　　其余價位段產品關注比例在3月均出現不同程度的下滑，其中5000元以上平板電腦的關注比例降幅最大為14.0%。999元以下、1000-1999元和2000-3999元產品的關注比例降幅則分別為1.0%、5.1%和3.0%。

　　2、不同操作系統產品分析

　　iPad 2帶動蘋果iOS系統備受關注

　　受蘋果iPad 2發布的影響，中國平板電腦市場用戶對于不同操作系統產品的關注也呈現出一邊倒的趨勢。由于蘋果iOS操作系統的封閉性，蘋果iPad 2產品備受關注的同時即帶動了整體蘋果iOS系統產品的人氣猛增。3月，蘋果iOS系統產品關注比例超過六成，較2月漲幅達到11.1%。

　　采用谷歌Android操作系統的平板電腦受沖擊最為明顯，關注比例較2月下降了7.1%。采用微軟Windows操作系統的產品關注比例降幅則為3.5%。

　　案例分析——蘋果與聯想

　　3、不同屏幕尺寸產品分析

　　9.7英寸產品關注比例超六成

　　9.7英寸平板電腦人氣在3月繼續呈現上升態勢，受蘋果iPad 2的影響關注比例超過六成達到62.4%，較2月上漲了11.8%。雖然9.7英寸產品的人氣大增給其余尺寸的平板電腦產生一定壓力，但10.1英寸平板電腦人氣在3月也出現一定上升，關注比例較2月上漲了5.0%。

　　7英寸平板電腦人氣下降趨勢相對較為明顯，關注比例降幅為5.9%。其余尺寸產品關注比例也分別有所下滑。

　　三、案例分析——蘋果與聯想

　　3月，平板電腦市場的目光大部分集中在月初發布的蘋果iPad 2上。除了受iPad 2的沖擊，蘋果對一代iPad產品降價、清貨的策略已經略見成效，低價iPad在市場中已經難覓其蹤，蘋果iPad的人氣出現較為明顯的下滑。

　　根據ZDC數據統計，蘋果iPad在月初降價策略推行之時人氣有所回升，但在3月后半月幾乎呈現直線下降趨勢，月底關注比例僅為25.9%，較月初下滑了近十個百分點。而蘋果iPad 2在3月初人氣陡然上升，隨著產品逐漸進入市場，其關注比例下滑之后保持平穩，后半月呈現穩中有升的態勢。月底關注比例較月初有19.7%的漲幅。

　　同時在3月底，聯想樂Pad正式發布，雖然其關注比例較蘋果差距明顯，但月末幾天也表現出了上升勢頭。預計聯想樂Pad在4月的關注比例會繼續上漲。

　　平板電腦市場調研報告二

　　20xx年國產平板電腦市場上，在售產品數量為382款，較上月減少51款，市場規模小幅下滑。品牌關注榜上。聯想與臺電兩強相爭的格局已經形成，兩家累計占據43.7%的用戶關注份額，遠高于其它廠商。參數方面，用戶關注度重心正逐漸向32GB產品轉移，這導致16GB產品關注比例下滑3.7%。

　　圖1

　　圖1所示，國產平板電腦市場上，聯想與臺電領軍本土品牌，兩者所占關注份額分別為22.9%和20.8%，冠亞軍競爭較為激烈。Colorfly以15.4%的用戶關注度獲得季軍，酷比魔方、原道與藍魔處于第三階梯，三家品牌所占份額集中在5.5%-6.5%之間，呈膠著狀態。其他品牌所占關注比例相對較低，均在5.0%以下。

　　圖2

　　圖2數據顯示，10月國產平板電腦市場在售產品數量為382款，較9月減少51款，市場規模出現下滑。具體分布方面，本月500-999元和1000-1999元價格段產品密度相對較高，占比達到市場總和的39.3%和34.0%。500元以下和2000元以上價格段因受眾較窄，產品占比僅為14.4%和12.3%。

　　圖3

　　圖3數據顯示，本月三大廠商在售產品數量分別為32款，46款和20款，臺電占據產品數量優勢。市場平均競爭力方面，聯想與Colorfly單品關注率相對較高，分別為0.72%和0.77%，差距僅為0.05%。與之相比，臺電由于關注度較為分散現象嚴重，單品關注率僅為0.45%。

　　從某種角度，平板電腦分成兩類，一類為蘋果iPad，另一類為非蘋果的xpad，雖然如此分類有些極端，但不得不說蘋果在它所締造的這個產業中，始終牢牢控制著市場和行業的發展趨勢。進入2014年雖然平板市場增速放緩，蘋果的iPad在一季度依然當仁不讓地拿下冠軍，市場份額達到32.5%。在中國市場情況同樣類似，人們對于蘋果品牌的認同有過之而無不及，蘋果產品獨特優勢在于它完善的閉環產業生態鏈。這對于其他蘋果的平板而言這是無法超越的一個高度。

　　對于國產廠商而言更是如此。Android市場成就了國產平板的快速崛起，同時也也讓國產平板陷入了無法自拔的溫柔陷阱。為了能夠降低成本，多數國產廠商選擇代工廠為其設計產品模具，因此誕生出不少外觀看上去雷同，除去品牌LOGO不同并無任何差別平板產品。尤其是一些國產“山寨”廠商，千篇一律的產品模具讓人無法分辨它們的不同。在性能方面，國產平板也無太大區別只是一味的參數堆積，尤其是在如今性能過剩的時代，一些明顯差別也僅僅體現在跑分軟件上。而唯一能夠凸顯不同之處就在于系統方面，雖然Android系統通過深度定制可以強化產品特色，但實際上能夠利用這一優勢獲得加分產品并不多，小米MIUI系統雖然在手機市場中頗受好評，但移植在平板電腦上還是有著諸多的不足。品牌實力是一方面，缺乏積極的創新能力是導致國產平板在同質化的泥潭中越陷越深的最主要原因。

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