紙巾市場調研報告

　　隨著經濟的持續高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對消費者的引導漸見成效，高檔生活用紙的市場需求量和所占比例大幅提升。下面內容由小編為大家分享紙巾市場調研報告，一起來看看吧！

　　一、生活用紙的用途

　　生活用紙的生產和消費水平，標志著人民生活品質的高低。它涵蓋了日常生活用紙、生理衛生制品和一次性用品，已有6大類近50多個品種，涉及日常生活、醫療保健、工業擦拭等方方面面。

　　1）、日常生活用紙：面巾紙、化妝紙、旅游用香粉紙、毛巾紙、餐巾紙、臺布紙、手帕紙、美容紙、圍巾紙、紙內褲、紙褥衣、紙枕巾等；

　　2）、生理衛生用紙：便紙、婦女衛生紙、恭桶座墊紙、嬰兒尿布紙、嬰兒紙圍巾、老人失禁紙等；

　　3）、醫療衛生用紙：床單紙、止血紗布紙、醫用紙膠布、病床枕套紙、手術紙衣帽、膏藥紙、醫用被套紙、手術繃帶紙等；

　　4）、藥物衛生紙：婦女藥物衛生紙、衛生巾藥物消毒面巾紙、預防感冒衛生紙等；

　　5）、方便餐食用紙：紙杯、紙盤、紙盒、紙餐具等；

　　6）、工業用紙：精密儀器、電子器體、過濾材料等。工業擦拭紙、特殊用途的密封材料等。

　　二、市場需求現狀

　　2.1生活用紙產需總量

　　隨著中國經濟水平的提高和消費觀念的轉變，我國生活用紙也保持著快速的增長勢頭，消費總量不斷攀升，消費結構進一步優化，消費質量也逐年提高。1990-2005年，我國生活用紙總產量從67萬噸上升到391萬噸，增長了483.58%，是1990年的5.4倍，年平均復合增長率9.5%，年人均消費量也從0.586千克上升到2.83千克，是1990年的4.8倍。

　　附：近三年的數據：

　　據統計，2006年產量突破475萬噸，消費量突破440萬噸。

　　2.2高檔生活用紙的市場明顯增長

　　近兩年，隨著經濟的持續高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對消費者的引導漸見成效，高檔生活用紙的市場需求量和所占比例大幅提升。生活用紙的主要生產企業產銷兩旺，原紙供不應求。很多企業都在上新的項目擴大產能，還有一些原本不生產生活用紙的企業進入該領域，已經投產和正在建設的項目集中，機器設備的現代化水平大大提高。

　　據預測，到2010年世界生活用紙的需求量每年平均將增長3.2%。年增長量約為78萬t，到2010年市場的需求量將達到2830萬t。增長量相當于13臺年產6萬t的大型衛生紙紙機的總生產能力。

　　三、產業結構狀況

　　3.1生活用紙品種結構

　　根據對年產5000噸以上生活用紙廠的分品種統計數據推算估計，生活用紙產品結構如下：

　　3.2生活用紙消費結構

　　3.2.1、不同消費品種比例有待調整

　　附表、我國和世界生活用紙消費結構表二

　　3.2.2、不同消費場所使用比例有待調整

　　附表五、我國和世界生活用紙消費結構表一

　　3.2.3、消費市場的地域差距和城鄉差別

　　我國各地區的經濟發展不平衡，東西部差別大。東部沿海地區，特別是長三角、珠三角地區發展較快，而西部內陸地區的經濟發展水平相對落后。地區經濟發展的不平衡導致了生活用紙消費水平的地域差距。

　　上海、北京、廣東是全國生活用紙消費量最高的城市和省份，估計京滬兩地生活用紙年人均消費量為8千克左右，正在逐漸接近世界發達國家的水平。廣東省是生活用紙的主要產區，根據廣東省造紙協會資料，廣東省的生活用紙消費量居全國各省、直轄市之首。2005年廣東省生活用紙產量47萬t，年人均消費量超過6千克。根據各地區人均GDP和居民消費水平推斷，東南沿海地帶大約占全國生活用紙消費總量的60%以上。我國中西部不發達地區的年人均生活用紙消費量不足1千克，與亞非其他貧窮國家的消費水平相當。

　　我國生活用紙的城鄉消費差別也很大。根據國家統計局數據，2005年我國農村居民人均純收入為3255元，扣除物價上漲因素，比上年實際增長6.2%，恩格爾系數為45.5%；城鎮居民人均可支配收入為10493元，比上年實際增長9.6%，恩格爾系數為36.7%。我國城鎮人口占總人口比重為43%，而生活用紙的'消費比重估計占70%以上，中高檔生活用紙的消費主要在城鎮，農村人口主要消費中低檔的廁用衛生紙，2005年我國有農村貧困人口2365萬人(人均純收入低于683元)，在經濟落后地區的農村，約有60%~70%的人沒有條件使用衛生紙。

　　附表、我國和世界生活用紙消費結構

　　3.3 產品原料結構

　　高檔生活用紙的紙漿原料基本是進口商品木漿，國產木漿的供應量很少。使用適當配比的商品木漿和蔗渣漿、竹漿、蘆葦漿等可以生產中高檔生活用紙。中低檔生活用紙使用得原料包括經簡單脫墨漂白處理的混合廢紙漿、白紙邊、稻麥草漿、蔗渣漿、蘆葦漿、竹漿等。

　　四、 市場前景廣闊

　　今后我國生活用紙市場的發展仍將與國家GDP的增長、人口的增長、人民生活質量的提高等因素密切相關。消費需求呈現多元化并向中高檔產品過渡。隨著國內零售業態的多元化，超市、大賣場已經成為零售業態的主流，終端市場對于生活用紙企業的重要性越來越明顯，提高產品質量，降低成本，發展現代化的生活用紙規模生產企業是大勢所趨。

　　1、奧運會在中國成功舉行，對衛生紙市場也是個機遇，大大增加了生活用紙消費。

　　2、我國旅游業空前發展，形成了一個較大的消費群體，旅游會增加生活用紙的消耗。

　　3、大批高檔商品房、公寓、賓館、貿易大廈、餐飲樓、辦公大廈的建成，也促進了衛生紙的消費。

　　4、近年國家嚴格執行環保政策，關閉了300多家日用紙造紙小廠，由此留出了40多萬噸的市場缺口，正是大型紙業企業擴張的好時機。

　　4、市場需求方面，高檔生活用紙的市場容量繼續大幅提高，同比增長18.7％，增速比總消費量高11.4個百分點，由此導致高檔生活用紙銷售額所占的市場比例達到28.1％。

　　由此可見，我國衛生紙市場發展潛力十分巨大。

　　五、目前國內生活用紙的狀況

　　1、中低檔產品地域性優勢較強

　　由于運輸費用原因，中低檔產品市場仍以地方品牌為主。生活用紙需求大，市場就大。很多小造紙企業為了賺取更多的利潤不惜降低成本，以次充好，低成本高收益導致劣質餐巾紙泛濫，而餐館鐘情劣質餐巾紙的主要原因也是價格低廉。

　　2、高檔產品逐步集中到少數的專業廠商手中

　　中國目前大約有3500多家紙業企業，大的有300多家，而產量能達到10萬噸的企業只有12家。做高檔衛生紙的企業就更少，前10名加起來市場占有率也不高。而在國外，衛生紙的品牌非常集中，在美國是3個品牌包攬市場，在歐洲3個品牌也占了90%的市場。

　　中國目前的衛生紙市場仍是由多個廠商組成，集中度很低，但高檔衛生卷紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業、維達國際、恒安國際、中順紙業是目前中國前4位的專業衛生紙制造商。它們的產量合計達79萬噸，占全國衛生紙總產量的17％，銷售額合計占衛生紙市場份額的28％。

　　3、生產的門檻逐步升高，產品高檔化、一次性資金投入加大

　　近幾年來，由于生活用紙生產能力不斷提高，企業向規模生產、集約化經營方向發展，技術裝備向大型、快速、現代化方向發展，一次性投資加大。同時采用高新技術，生產高技術含量、高附加值的產品，來保持競爭上的優勢。

　　4、產品單位利潤逐步下降，正進入微利時代

　　行業生產能力的增速已經超過了消費量增長的速度，由此引發了市場價格大戰，目前國內生活用紙行業已經進入了微利時代。而國內外紙業巨頭紛紛加大了對生活用紙的投入，必然帶來行業生產能力更大幅度的增加，未來生活用紙業的競爭將更加激烈。隨著我國生活用紙市場競爭的日趨激烈，小型生活用紙企業今后將退出市場。

　　六、國內主要生活用紙企業產能及近兩年新上項目情況

　　2006年生產能力增加到18萬噸。除原有湖南恒安紙業2臺紙機共7萬噸/年產能外，位于山東濰坊的山東恒安紙業2005年8月投產了生產能力為6萬噸/年的3號機；位于福建晉江的恒安(中國)紙業2006年7月投產了生產能力為6萬噸/年的4號機。山東紙業二期工程土建開始施工，產能6萬噸/年，2007年7月投產。恒安（中國）紙業二期工程將在2007年下半年開工，產能6萬噸/年，預計將在2007年底或2008年初投產。2007年恒安紙業總生產能力將達到25萬噸/年，2008年將超過30萬噸/年。恒安四期工程總投資3000萬美元，2008年年內動工建設，2009年年底建成投產。屆時，恒安國際集團在常德造紙生產能力達到18萬噸。恒安集團在重慶的生產基地目前為年產量4萬噸，計劃擴建到年產12萬噸。

　　維達紙業2007年，公司計劃生產能力達到24萬噸。其中北京3萬噸/年；湖北5萬噸/年；四川2萬噸/年；廣東新會8萬噸/年；江門雙水6萬噸/年。維達國際訂下5年擴展計劃，今年將于華南及華東廠房各提升4萬噸產能，令集團產能合計提升至32萬噸，2010年更升至42萬噸。

　　金紅葉紙業  2006—2007年生產能力24萬噸/年。除蘇州原有的12萬噸產能外，將在蘇州增加6萬噸/年產能；在海南增加6萬噸/年產能。2007年—2008年生產能力將達到72萬噸/年。其中蘇州18萬噸/年；海南54萬噸/年。海南將新增18萬噸/年。

　　中順紙業產能增加到18萬噸/年。除原有的110多臺國產小紙機外，2004年開始引進日本和韓國的紙機，分布在中山、江門、四川、湖北和山東。2006年6月投產1臺產能為1.5萬噸/年的韓國造新月型成形器衛生紙機。

　　東冠華潔紙業2007年上半年，公司的1臺BF-10紙機將投產，使產能達到5萬噸/年。2008年產能計劃為12萬～18萬噸。

　　貴糖紙業2006年 產能7萬噸/年，包括2臺合計產能為5萬噸/年的進口衛生紙機及數十臺國產小紙機。規劃的10萬噸/年項目將分3期在2007—2009年期間完成。

　　永豐余紙業2005年投產1臺新紙機，使昆山廠的生產能力增加到4萬噸/年；2006年底，公司在北京安裝二臺紙機，生產能力為2萬噸/年。到2007年在大陸的衛生紙生產能力合計為6萬噸/年。

　　福建恒利集團2006年7月投產1臺產能為2.5萬~3萬噸/年的紙機。

　　上海潛利工業有限公司2006年8月投產1臺生產能力為4萬噸/年的紙機。

　　山東濰坊恒聯美林2006年2臺SCA的二手機(維美德制造)投產，產能合計3萬噸/年。

　　七、產能的迅猛發展

　　雖然目前國內生產生活用紙及制品的廠家約為1120個，但其中大多數廠家生產規模不大、裝備水平低，其產品的數量和質量遠遠不能滿足市場的需求。近年來，國內外投資商先后引進建成了148條衛生紙機、衛生巾、餐巾紙、面巾紙、嬰兒尿布生產線，其中包括許多世界知名大公司，以擴大在中國生活用紙市場的份額，這足以說明我國生活用紙市場發展潛力巨大。

　　附：國內主要生活用紙產能表

　　國內主要生活用紙生產企業

　　國內主要生活用紙生產設備情況（1）

　　國內主要生活用紙生產設備情況（2）

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