童裝店經營技巧全攻略

　　童裝理念

　　童裝是專門為少年兒童設計制作的服裝，處在發育關鍵期的少年兒童，對服裝的要求是相當高的，所以，健康、舒適是廣大家長們為其子女選擇服裝的首要考慮因素。此外，在達到以上所說兩項基本要求之余，父母們也很希望自己的子女都能時尚、體面，做一個現代的少年兒童，不落于時代大潮，因此漂亮時尚也是童裝的理念之一。

　　經營全攻略

　　1.小店特色

　　宣揚健康

　　健康的紡織面料是童裝店在選擇服裝時首要考慮的因素，因為兒童處在生長發育的關鍵時期，各方面的免疫力較差，很多兒童的身體素質都比較弱，尤其需要呵護和照顧。因此，店主應該特別強調所售童裝的面料成分是否健康，不會危害兒童的身體。店主可以印制健康面料的宣傳單，發放給消費者。

　　重在舒適

　　兒童處在生長發育時期，身高體重每一年都會有明顯的變化，發展，因此，童裝的尺碼要符合國家的基本規定，保證兒童所穿衣裝舒適合身。童裝常常被當作禮物，因此，童裝店主可以開發選定款式，告知尺寸，開展準時定做的業務，以滿足這種需求。

　　兼顧時尚

　　成人追求時尚，宣揚個性，兒童也不例外，他們常常以自己的衣服上時尚流行的圖案而驕傲，因此，店主可以多關注當下流行的動畫片、動漫人物等兒童娛樂項目，盡量選擇以項目中的主人翁為主打圖案的童裝，吸引更多的小消費者。

　　2.市場潛力

　　據有關數據統計，目前我國16歲以下兒童有三億多，其中6歲以下1.71億，7～16歲達1.7億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數的34%，并且每年還有1000多萬新生兒。年童裝消費需求量在18億件左右，權威機構預測在今后幾年，每年仍將以11%左右的速度遞增。由此可見，我國童裝市場蘊藏著巨大的發展空間，童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

　　目前，中國童裝市場卻處于兩極分化狀態：一方面，一些高檔品牌服飾質量考究，但市場價位普遍過高;另一方面，我國童裝銷售的60%還集中在批發市場，屬低檔產品，款式過于呆板土氣，風格雷同，且抄襲痕跡明顯，面料的選擇和服飾的質量也與國外品牌不可同日而語。童裝市場發展的不平衡大大抑制了市場的購買力，市場迫切需要價格適中、物美價廉的產品。因此，經營一個特色并且優質的童裝店，市場前景不可估量。

　　3.目標客戶

　　從剛出生的嬰幼兒到十一二歲的中小學生，都可以成為童裝店的主要客戶。

　　4.經營策略

　　精準的市場定位

　　現在不可能做獨門生意，也不可能一個人把整個市場的生意全做了。那么，這時你就要把你的市場定位準，知道你的客戶群在哪里，明白小店的市場定位。經營童裝小店可以將時尚、舒適、個性的服裝作為你的市場定位原則。

　　店址選擇很重要

　　童裝店在店址的選擇上一定要選在城市經濟中心，或者人流量大的地方，此外，還可以選擇在兒童集中的中年高檔住宅小區，這樣可以增加童裝店的上門率，上門率上去了，只要小店物美價廉，相信銷量也會節節攀升。

　　開童裝店找店面的時候要注意店面的歷史狀況，該店面以前是經營什么，為什么店主做不下去了，這些因素是需要分析的。“旺鋪轉讓”大多是跟經營不善掛鉤，店鋪盈利能力不足做不下去了才轉讓出去。但是，原因也是有各種各樣的，最好是跟之前的店主做一個詳細的溝通，看看是否合適開童裝店。

　　以下是租店面時一些需要注意的問題：

　　(1)房屋面積是否確實;

　　(2)在合同上注明租房金以外的其他一切費用由哪一方交貨共同以什么比例分攤;

　　(3)注明租房的截止日期和款項的具體繳納方法;

　　(4)要在出租方的各種物品交接清單上簽字;

　　(5)注明押金數目;

　　(6)注明因天災及不可抗拒的因素造成的損害及合同的終止等情況不需由承租方負責;

　　(7)核實出租方是否為真正的房屋擁有者。

　　進貨：

　　貨選的好不好直接關系你的生意好不好，也關系到你的庫存量。如果進回的貨三天之內沒有人去關注，這就是說明該貨品不適合在此銷售，此時一定要及時去換，不然很可能最后就成為壓貨了。童裝庫存量一大的話，經營起來就很被動，除非你很有經濟實力。

　　至于如何選好貨，在此，建議大家一定要選擇信譽好、質量優的大廠家的童裝。如果經過一段時間的銷售，該貨品已經成為你小店經營的品牌，一定要保持與該廠家的長期合作。

　　分析自己的進貨渠道。一般各個城市都會有自己的服裝批發市場，但是很多人會盲目地奔向廣東、東莞、溫州等大型的服裝批發集散地。如果店主在距這些城市很遠的城市并不建議首先到這些城市進貨。如果剛開始的進貨量不大可選擇當地的服裝市場，可節省路費等開銷降低成本。待經驗成熟并有固定的銷量時可到廣州等地區尋找幾家和自己的經營類型差不多的廠家確立長期的合作關系。現在還有一種進貨渠道就是網絡，很多的服裝批發商和廠家都在一些專業網站有自己的主頁，店主可登錄這些網站找到和自己經營類型差不多的商家進貨。

　　進貨前計劃好自己的進貨內容，以免超出預算。對于初次去進貨的人到了批發市場往往會看得眼花繚亂，不知道進什么好，有時看到自己中意的服裝一下子又進太多。因此，在進貨之前可以找到與自己想經營的類型相似的店鋪看看自己參考一下自己進貨的數量。特備是新店，一個款式不必要存貨太多，可以多進一些款式，以豐富店面。

　　在確定好自己的進貨類型，數量后就是實地進貨了。實地進貨是一個工作量很大的事，首先要列出自己打算進貨的批發市場，規劃好線路。在逛批發市場的時候要準備好相機和筆記本。批發市場中的服裝都是跟著流行趨勢走的，還有的店鋪是在同一廠家出貨，所以很多款式都有重復，但是不同的店鋪價格卻有差異。所以在我們看好一個款式后不能馬上定下，盡量拍下照片，在筆記本上記下照片編號為款式名，然后記上款式價格和所在店鋪號。在其他家的店鋪看到相同的款也同樣記下，如果是相同的款而質量有所差別也要備注。在逛完所有的批發市場后，首先就是要整理收集到的款式，根據自己的進貨的預算確定要采購的款式。確定了要采購的款式后就是對比自己收集到的款式的價格了，如果是同樣的質量，取價格便宜一點的商家，如果是質量不同的取質量上乘的廠家，畢竟現在的人生活水平都上升了，對生活品質也要求比較高，特別是對小孩子的東西要求更高，在童裝的市場上高品質才是主流。在選取商家的時候還需要注意一點就是如果同款的服裝差價不大，應該把進貨店選在同一家商鋪，這樣可以爭取一個整體的折扣，并方便確立長期的合作，也可節省時間。

　　對于新手來說很怕在進貨的時候挨宰。其實這個完全是多慮了，對與批發商鋪的老板來說他們也愿意多一個長期合作的伙伴，只要你不是在一個店鋪只買一件，而是批發他們都不會要高價，都希望能做回頭客。一般的話術就是很有誠意得告訴批發老板你是新開店鋪，很喜歡他家的童裝風格想要長期合作，新開業進貨不多，如果好賣的話以后就長期在他家拿貨了，第一次進貨能不能再給個優惠價支持一下，進得太貴店鋪標高了不好賣，低了又虧本，前面幾次把顧客留住了，后面慢慢漲價顧客也能接受。但是只要我們拿到了最低價，以后進貨的價格心里也有了底，也不會在進貨上吃虧了。

　　采用會員制度

　　童裝店如果經營妥善，那么你的小店就不缺顧客，此時，建議大家為廣大顧客建立會員制度。建立會員制度主要目的是留住老顧客，給每個老顧客建立檔案，并根據他在小店的消費的額度給予不同的優惠。在特別節日可以做不同的優惠活動，例如孩子生日、三八婦女節等。此外，還可以贈送禮品，禮品要有創意，可以給顧客送一本親子教育方面的書，或者當前漂亮流行的小飾品、玩具。

　　注重童裝店內裝修

　　童裝店在裝修上一定要多借鑒一下成功店鋪的裝修模式，之后要裝修出你小店的風格特色，因為畢竟經營的是童裝，所以建議在裝修上一定要符合兒童的喜好，做到一步到位。

　　童裝店的燈光效果也很重要，良好的燈光能激起顧客購買的欲望。在此建議大家，童裝店不宜用暖光，更不宜用彩色的，最好用鹵素燈，冷色的白光，童裝店要給孩子活潑光明的感覺，不一定要和成人店一樣追求藝術。當然，在秋冬季節可適當用一些暖光，給人溫馨的感覺。

　　童裝店衣服的陳列也很講究，不同的陳列賣點不盡一樣。建議大家，童裝店里的童裝正掛要比側掛更容易得到關注一些，另外，雖然不建議側掛，但是側掛一是可做點輟，二是可以節約掛的面積，也有可取之處。經營者可根據自身情況選擇不同的掛賣方式。

　　裝修要點：

　　童裝店不像成人服裝店那樣吸引顧客主要靠的是品牌，質量或者價格優勢，小孩子跟著父母去買衣服是不會考慮這些因素的，因此在店面裝修上要獨特才可以，比如在店鋪門口擺放小孩子喜歡的卡通搖搖車，這個是小朋友喜歡的，看到就會忍不住摸一摸，坐一坐，這樣就有機會進店買衣服啦。

　　店鋪裝修顏色要鮮艷，符合小朋友的審美，要知道他們可都是喜歡色彩明快的感覺哦，這樣的話，他們才愿意在店鋪里面留戀，從而看到自己喜歡的衣服。

　　利用櫥窗是很不錯的選擇。孩子的世界時通話世界，在這里有最美好的故事，櫥窗，卡通玩具，布娃娃，會走進孩子的通話世界，受到孩子們的歡迎和喜愛。

　　充分利于酷感十足的模特，小孩子雖然年齡小，但是已經有自己的審美觀念了，他們會通過故事書或者動畫片形成自己的審美體系，但是他們的空間立體感并不強，一件衣服掛在那里，可能看起來很平常，但是如果穿在模特身上，感覺就會立馬不一樣了。

　　設立游玩區或者玩具區。如果店鋪面積足夠大的話，不妨專門設立一個游玩區或者玩具區，可能不需要太大的面積，只要父母在店里面挑選衣服的時候，孩子能夠安靜的玩耍，這樣就會增加銷量的，畢竟小孩子是不喜歡總在一個地方無聊的呆著的。

　　經營小貼士

　　擺放商品和服飾搭配問題：一般情況下，單件外套配上毛衣或襯衣，再加上褲子全套可能要好賣一些，而且很有可能顧客把你配的全套都買走，至少要買你的上衣和褲子。此外，在陳列上要考慮到衣服色調的搭配，門口更多是要亮色、淺色。然后注意冷色與暖色相間搭配，注意色彩的上下、左右呼應，總而言之，在色彩上也要讓衣服有動感。當然掛衣服更要注意要有動感，可以在褲子里塞點紙，把衣架變個形什么的，看起來衣服活靈活現。

　　童裝定價原則：

　　原則一：先高后低

　　童裝定價其實是一門藝術!作為店主，進貨很關鍵，有了好的貨品，就要創造出其價值來。所以，有好的產品，就不要一上來就抱著有賺就出的想法。一些自己認準是“精品”的款式即使是過季也不要扔進特價貨的籃子里，好東西就應該賣個好價錢。

　　特別是定位在社區的童裝，要更加注意與顧客間的情感聯系。但大多數童裝店都忽略了與顧客的情感交流，而把注意力集中在討價還價上。一些童裝店主只注意以價格吸引顧客，一味強調低成本運作，全然不管煥然一新的經營環境帶給消費者的愉悅感受以及因為這種感受帶來的促銷力。出色的社區童裝店會力求與顧客建立起親近、喜歡和信任的感覺，突出童裝店鋪的親子親情氛圍。

　　原則二：適時促銷

　　在童裝店林立的激烈競爭情況下，許多童裝店會通過虛假降價來刺激顧客消費，雖然門口打出的是多少多少折扣，實際上卻悄悄將價格標高，結果只會失去顧客的信任，而優秀的童裝店會懂得將利潤植根于顧客的滿意度上。優秀的童裝店實施公平定價的原則，適當開展促銷。

　　適時大減價是童裝店經營的重要戰術，通過適時減價，甩賣庫存，處理過季童裝，新品童裝更新換代，并通過價格波動刺激消費者的購買欲望。從過去到現在，會不會適時減價甩賣都是考驗童裝店經營成不成熟的重要標志，因為童裝不同于其他類型的商品，具有明顯的時間性和季節性。過季童裝，市場價值大為降低，如不及時脫手，一方面占壓庫存，一方面占壓資金，對于資金量不夠充裕的童裝店主來說，就很容易使他們陷入窘境。

　　原則三：一分錢利潤法

　　如果是節后降價，就要一降到底。這是浙江溫州的一些民營企業創造的他們稱之為“一分錢利潤法”的生意之道。就是說，只要有1%的單價利潤，就應感到滿意，切忌“貪婪”。事實上，此法充分體現了;價增量減，價跌量增;的道理。一分錢的利潤看起來微不足道，但是會促使銷量大增，從而導致總利潤的大大增加。

　　童裝雖然不如女裝一樣需要這么時尚潮流，但童裝店的款式也是必須經常更新的。去年流行的福娃款式的童裝，今年就可能成了滯銷貨，而今年暢銷流行的是，而童裝明年肯定也會成為滯銷貨。因此，對于童裝零售行業來說，過量庫存是小店發展的大問題，很多童裝店主正在受到庫存積壓的困擾。

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