網(wǎng)紅papi醬的成名之路

　　2016年年初開始，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)一個現(xiàn)象級話題“papi醬+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”。突然之間這位“集才華與美貌于一身的女子”成為媒體平臺討論的紅人。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。Papi醬之火可見一斑，很容易從這些現(xiàn)象中一個結(jié)論：短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機會來了。

　　那么papi醬到底是什么“醬”?為何她跟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有著如此千絲萬縷的聯(lián)系。

　　Papi醬是誰?

　　papi醬本名姜逸磊，上海姑娘，1987年出生，水瓶座，中戲?qū)а菹当究飘厴I(yè)，現(xiàn)為導(dǎo)演系研究生在讀。已婚人士，老公是其大學(xué)同班同學(xué)。papi醬被網(wǎng)絡(luò)評價為“2016年第一網(wǎng)紅”，但她的出名沒有依賴演藝公司，而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條“星光大道”。

　　papi醬在不到半年的時間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過900萬，微信公眾號文章的閱讀量分分鐘超過10萬+。她給自己貼上的標(biāo)簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”。從2015年10月，papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對日常生活進行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏得不少網(wǎng)友的追捧。

　　Papi醬早期經(jīng)歷

　　2005年，papi醬考入中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系本科。

　　2006年，擔(dān)任某娛樂網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)主持人。同年成為北京電影學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)作業(yè)膠片短片的副導(dǎo)演和女主角。

　　2007年，負(fù)責(zé)上海電視臺體育頻道《健康時尚》欄目前期編導(dǎo)及配音。

　　2009年，擔(dān)任上海話劇藝術(shù)中心話劇《馬路天使》導(dǎo)演助理。

　　2010年，某藝考媒體訪談papi醬，她回顧了這段艱苦而幸運的藝考之路。

　　在早期，papi醬的微博多為段子和gif，2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對常見的無厘頭惡搞視頻。過程中，她的'風(fēng)格不斷迭代，也始終保持著與粉絲的互動。

　　2015年8月，papi醬就在其個人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對嘴小咖秀，臺灣腔+東北話;而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等。

　　Papi醬走紅之路

　　直到2015年10月開始，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。在那之后，papi醬在各大內(nèi)容平臺的人氣都一路高漲，短短兩個月的時間內(nèi)迅速積累了幾百萬粉絲。

　　在《2016微信公開課PRO版》刷爆朋友圈后，papi醬也迅速發(fā)了一個關(guān)于微信的吐槽視頻——《微信有時候真讓我崩潰》;就在剛剛過去的春節(jié)，2月6日papi醬逢時推出了《馬上就要過春節(jié)了，你準(zhǔn)備好了嗎?》，吐槽春節(jié)期間“討人嫌”的親戚們，這條推送累計閱讀量超過100000。

　　2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬、500萬、100萬和100萬,占股分別為5%、5%、1%和1%,papi醬團隊持股88%，papi醬獲得共計1200萬融資。Papi醬的合伙人楊銘另一個身份則為著名影星Anglababy的經(jīng)紀(jì)人，Papi醬確實加盟了Anglababy的工作室。

　　Papi醬受歡迎程度

　　Papi醬在2016年的第一個月，躥紅的速度著實讓人眼紅，在各大平臺上均有令人艷羨的表現(xiàn)。新浪微博：截至2016年3月31日，papi醬微博粉絲904萬。微信公眾賬號：papi醬也在微信公號上開辟了陣地，她的微信公眾號(ID：papi)從2015年9月開通至今，已經(jīng)在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi醬吐槽 | 微信有時候真讓我崩潰》為例，閱讀數(shù)10W+，點贊數(shù)超過7000，贊賞人數(shù)更是超過1200人。

　　優(yōu)酷視頻：在優(yōu)酷視頻上，papi醬共發(fā)布31個視頻，總播放量達2595萬。秒拍：在短視頻應(yīng)用秒拍上，papi醬的粉絲人數(shù)同樣超過200萬。B站：在二次元聚集地B站，papi醬粉絲77萬，打開新近視頻，滿屏彈幕足見其熱度。美拍：在超火的短視頻社區(qū)美拍上短短7天，粉絲已經(jīng)突破110萬，papi醬共發(fā)布了49個視頻，獲得了290萬次的點贊，單條視頻最高676.3萬播放，18萬點贊。

　　《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國網(wǎng)紅排行榜，papi醬緊隨“國民老公”王思聰，力壓“奶茶妹妹”章澤天、叫獸易小星等眾多名人排在第二。

　　為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會火?

　　相對于圖文來說，視頻閱讀成本更低，適合碎片化消費場景，不怕被打斷。視頻更直觀，信息更豐富，更容易實現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻本身就有的優(yōu)勢，為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在才會火呢?

　　第一，人們消費視頻的門檻更低，高清、大屏移動設(shè)備普及度越來越高，4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)普及度越來越高，這降低了視頻消費的門檻;第二，人們可選的視頻內(nèi)容更多，視頻消費需求被激發(fā)了，不再局限在電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站，移動設(shè)備帶來了諸多新式內(nèi)容，比如視頻直播、短視頻、小視頻…第三，視頻生產(chǎn)現(xiàn)在變得有利可圖，商業(yè)模式更豐富，點贊、秀場、付費、網(wǎng)紅，等等，更多民間高手會加入。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起的征兆一般都是民間高手入局，過去視頻是少部分專業(yè)人士生產(chǎn)為主的，現(xiàn)在開始會越來越多由民間高手生產(chǎn)，從PGC時代進入UGC時代，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已被激活，越來越多的草根達人將會出現(xiàn)。

　　大批創(chuàng)業(yè)者涌來 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)早已顯現(xiàn)

　　說到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，其實并不新奇。早在2012年年底羅振宇就創(chuàng)辦短視頻脫口秀邏輯思維，并在2015年10月完成B論融資，讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者看到了希望;2015年9月，馬東離職愛奇藝創(chuàng)辦獨立的內(nèi)容制作公司米未傳媒，開始打造原創(chuàng)內(nèi)容;2016年1月，國內(nèi)移動音頻網(wǎng)站喜馬拉雅FM與新榜達成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略合作;2016年優(yōu)酷也將投入100億資源打造付費內(nèi)容，計劃推出超過50部會員定制劇。

　　因此不難想象，未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)既是一個趨勢也是方向，個人品牌、版權(quán)保護、原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是其附加屬性。而papi醬只是這個現(xiàn)象的表現(xiàn)，其存在就像這個季節(jié)慢慢開始變熱的天氣一樣，提醒大家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天就要來了，就要逐漸熱起來了。

　　papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。

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