2015新片《港囧》電影觀后感

　　9月25日，10億票房俱樂部導演徐崢的新片《港囧》上映了，據統計電影首映當天即破2億票房，并且作為2D電影，《港囧》還打破了3D《捉妖記》保持的華語電影首日票房紀錄和華語電影單日票房紀錄以及其他共12項紀錄，再一次驗證了徐崢“囧系列”電影的票房號召力。

　　然而，一邊是《港囧》電影票房不斷刷新紀錄，一邊在網絡上開始涌現出關于電影的“差評”，這一異常的現象引起了小編的注意。

　　目前網絡上流傳的“差評”可以主要概括為兩部分：一是在內容方面，導演徐崢在電影中想要表達的東西太多，以至于“內容太豐滿，觀眾無法消化”，再就是演員的表演不夠令人滿意;第二部分則是有不少網友反映，《港囧》中有諸多廣告植入，一部電影差點成了一部114分鐘的廣告片。

　　由于不是專業人士，小編在這里不便討論電影本身的好壞，但囿于職業的本能，小編還是抱著對片中廣告植入效果的好奇，走進了電影院。

　　俗話說，對廣告效果最低的要求就是到達。而電影中的廣告植入，就是要在充分融入劇情的情況下，讓觀眾們記住它——盡管這樣聽上去好像很矛盾，但事實上很多影視劇植入公司就是在做這樣一件事。

　　于是乎，小編在觀影時就感受到了電影植入公司們深深的誠意。

　　無論是貼滿玻璃窗的中國人壽，還是從POS機“刷”到雙層巴士上的“浦發銀行”，更不用說徐崢在酒店里使用的紅色瓶身的高夫化妝品、從天而降的奔騰B70轎車，以及徐崢跌進垃圾桶時，畫面背景上“脈動回來，不再丟人”的廣告語。很顯然以上幾個品牌的目的`已經達到了，至于片中出現的四軸無人機是不是大疆產的，包貝爾一直拿在手里的DV(運動相機)是什么牌子，恕小編眼拙，實在沒能看出來。

　　因為擔心漏看了細節，小編回來后還在網上搜索了一下看看其他網友有沒有發現什么植入的內容。然而，不知道是不是電影剛上映的原因，關于《港囧》中廣告植入的內容幾乎沒有。

　　但是，小編卻偶然發現了一個驚喜。

　　按理說，這會兒找不到有關《港囧》中廣告植入的內容非常正常，因為電影才上映2天，如果這時候就被曝出有大量的廣告植入，難免會使票房受到影響，所以從自然的表現和可推斷的人為因素(微博上面搜“港囧植入”是沒有任何結果的喲~)來看，都很正常。

　　但是，小編卻發現，有一個叫做“晨陽水漆”的品牌，在電影上映之前，就已經開始在網絡上以“《港囧》植入”的話題進行了公關宣傳。

　　這一做法不禁讓人想起之前，在《心花路放》上映后，有一篇總結了京東吉祥物JOY在電影植入中的種種表現的公關文章被廣泛傳播。而這一次“晨陽水漆”的做法，似乎也是有樣學樣。只不過京東是植入的太合適了難以被發現，而“晨陽水漆”則是根本就沒有任何體現，所以只有自己跳出來，來一回“王婆賣瓜” 了。

　　其實，想知道有哪些品牌的植入是成功的，看看網友的吐槽和評論就知道了。而想知道有哪些品牌的植入是不成功的，搜一搜電影植入相關的公關稿，也就知道了。

　　總結

　　因為“植入”的太好而難以被觀眾發現，又或者是因為植入的太突兀而被觀眾所吐槽，對于影視劇植入而言，品牌和電影的內容就像是水和油，兩者不可互溶，但水偏偏又可以承起水。或許從一名觀眾的角度來看，《港囧》不是一部符合了觀眾們期望的電影，但以一個關注電影中廣告營銷的觀察者的角度來看，《港囧》中包括脈動在內的一些品牌植入還是非常優秀的。

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