新聞專業的畢業論文
下面是小編為大家整理的新聞專業的畢業論文范文，歡迎參考~
篇一：新聞專業的畢業論文
摘要：個人博客從美國傳入中國，在近年來數量激增，引起了巨大反響。本文主要以典型美國新聞博客的實例為基礎，總結個人博客網站中的新聞博客對比與傳統新聞網站的幾個主要的不同，從而分析新聞博客對傳統新聞網站的利弊。
Blog來源于 網絡日志 ，Web Log的縮略詞。由Peter Merholz發明。Log的原意是航海日志，記錄每天在航海中遇到的所有情況，以方便后人查詢。 網絡日志 ，是在互聯網發展到一定程度，在網絡領域中新興的一種信息傳播方式，產生于美國。
《網絡翻譯家》的解釋是： 一個Blog就是一個網頁，它通常是由簡短且經常更新的Post所構成;這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內容和目的有很大的不同，從對其他網站的超級鏈接和評論，有關公司、個人、構想的新聞到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發表或張貼都有。 (1)
《華爾街日報》記者佩姬、努南(Peggy Noonan)解釋： 博客是每周7天，每天24小時運轉的言論網站。這種網站以其率真、野性、無保留、富于思想而奇怪的方式提供無拘無束的言論。 (2)
《市場術語》的解釋是： 一種表達個人思想和網絡鏈接，內容按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式。
老Blogger埃凡、威廉姆斯的定義非常簡潔： Blog概念主要體現在三個方面：頻繁更新(Frequency)、簡短明了(Brevity)以及個性化(Personality)。 (3)
戴維、溫伯格是著名的網絡思想家，他認為： 博客是個人聲音在新的公共空間的持久記錄。 (4)
硅谷最著名的IT博客、《圣何塞水星報》專欄作家丹、吉爾默這樣解釋： 博客代表著 新聞媒體3.。1.0是指傳統媒體或說舊媒體(old media)，2.0就是人們通常所說的新媒體 (new media)或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢的 (we media)的個人媒體或者叫自媒體。 (5)
孫堅華的解釋是： 比較完整的博客概念，一般包括三個方面：一是其內容主要為個性化表達;二是以日記體方式而且頻繁更新;三是充分利用鏈接，拓展文章內容、知識范圍以及與其他博客的聯系。 (6)
紐約時報的大衛、格拉格這樣描述博客的誕生：大約五年前，一些程序員嘗試在網上推出超鏈接形式的日記，在網上張貼他們自己的技術層面的思考心得與個人生活方面的休閑內容。這引起廣泛關注后，他們為那些技術門外漢兼網絡熱衷者開發了現在廣為使用的博客網站簡易維護工具，形形色色的博客網站就此悄悄繁榮起來。人們一般認為，博客起源于網上瀏覽者在網上發現了有趣的內容，互相用電子郵件等方式交流通報。這些信息經過有心人有意識的整合，就發展成了博客的雛形。(7)
目前存在的博客類別很多，比如戰爭博客(Warblog，Matt Welch發明)、日記博客(Journal blog和Diary blog)，知識博客(Knowledge Log、Klog、K-Blog)、新聞博客(News blogs或Journal blogs)、專家博客(Pundit blog)、技術博客(Tech blog)、群體博客(Group blog)、移動博客(Moblog)、視頻博客(Videoblog)、音頻博客(Audioblog)、圖片博客(Fotolog)、法律博客(Blawg)、文摘博客(Digest blog) 等。新聞博客作為其中重要的一種，有著不同程度的社會影響力，又分為以下三種：一是發表在專業新聞網站的J-Blogs，如在網站上的Altercation博客，由Eric Alterman建設;這類 博客 ，實質上是新聞網站開的作家專欄或記者專欄;二是新聞記者的個人博客網站;三是獨立發表的J-Blogs：如德拉吉報道。這一類的新聞博客都是非專業記者自行建設的新聞網站，利用個人的力量進行新聞發布，他們中的少數取得了比較大的影響力，也得到了新聞界的關注。本文主要研究第三類新聞博客網站。
在研究這類網站時，本文選取世界知名的新聞博客網站 德拉吉報道 (DRUDGE REPORT)為主要案例。德拉吉報道每天的訪問人數都穩定在將近500萬人，許多新聞從業人員把《德拉吉報道》當作重要新聞來源。德拉吉報道是目前最受歡迎的新聞博客網站�？梢院敛豢鋸埖卣f，德拉吉是當之無愧的 博客之王 ，他代表著目前博客所取得的最大影響力和最典型的博客特征。
新聞博客對比傳統新聞機構網站的特點
較傳統媒體網站而言，新聞博客主要由個人完成，更新力量較為薄弱，脫離主流媒體網站難以獨立生存
根據Nielsen/NetRatings的互聯網監測報告，2015年7月份前20名新聞網站中，排名第20位的，就是德拉吉報道。(8)(20世紀最具推動力和影響力的10大人物之一)前19位全是CNN、MSNBC、ABC、紐約時報、Yahoo等超級媒體巨頭，許多有著傳統媒體巨大的資源為背景，同時網站投入的人力都是成百上千的規模。而令人難以置信的是，德拉吉報道卻完全是一個人的網站，是一個人的媒體。
德拉吉等新聞博客完全由一個人單打獨斗來完成，很少雇傭記者、編輯、秘書、制作和技術人員。德拉吉辦公地點就是他的好萊塢公寓，有三臺電視：分別看CNN、MSNBC和衛星電視，還有一臺電腦，每天他都要瀏覽35份電子媒體，每天可以收到1000多封郵件。他的無數 線民 通過電子郵件和電話，隨時為他提供最新消息。他的線民包括記者、化妝師、電視節目主管，甚至國會助理。 我從來沒有做過任何廣告，從不花錢做公關，也從未舉辦過任何宣傳活動， 他聲稱道。
由于在法新社工作的 內線 的主動幫助，他在美國率先發布了黛安娜車禍身亡的消息，比美各大電視網早七分鐘。
德拉吉在2月28日曝光哈里王子在阿富汗服役的消息將哈里王子成功逼回英國。其消息來源于兩家不知名的小報。
現在，德拉吉報道網站上的大部分內容仍來自于新聞機構網站，小部分來自于線民。盡管該網站更新極為頻繁，一天甚至可達四五次，但由其 走出去 專門采訪寫作而得出的新聞仍然微乎其微。德拉吉每天的主要工作就是海量瀏覽網頁以及傳統媒體通過其他途徑的報道，擇取能夠吸引公眾趣味的進行轉載和鏈接。同時，德拉吉報道和(擁有者、站長及記者為考克斯Cox)等知名新聞博客網站都努力地撰寫大量的 標題 (大多重新寫過，以獲得更多 眼球 為原則)和 導語 (德拉吉大多直接摘文章話，Wonkette是自己撰寫)，以引導讀者閱讀，同時也標明自己的態度。但是博客們不得不承認，靠 個人網站 的微弱實力所獲得的信息源，遠遠滿足不了現代新聞傳播的需求。不管是自己采寫的內容，還是自己 編輯 的摘要和導語，都只是網站全部內容的一小部分。
瀏覽量如此龐大的知名博客尚且如此，其他個人新聞博客的更新能力更可想而知;許多新聞博客較之媒體機構網站都存在信息量小、更新速度慢、獨家新聞少等特點;知名博客也很難脫離傳統新聞網站而獨立生存。
較傳統媒體網站而言，新聞博客的工作效率高，其新聞往往具有很高的時效性，能夠迎合公眾趣味
新聞博客的所有者并非職業新聞工作者，但其大多具有新聞敏感性，隨時關注最新的新聞事件，有潛在的新聞工作者素質;對新聞的挑選嚴格把關，不會漏掉重大事件。這也是德拉吉報道一舉成名的重要原因。
這使得德拉吉的 獨家新聞 多次早于傳統媒體而見于受眾，具有極高的時效性。業內評價，他 比《華爾街日報》更具話題性，比《紐約時報》更迅速，比《國家詢問報》更兇狠。白宮和各大媒體組織都曾經譴責過他，可見他一定有他對的地方。 他在美國率先發布了黛安娜車禍身亡的消息，比美各大電視網早七分鐘。他發布了傳統媒體因缺乏證據而幾乎不敢率先染指的白宮緋聞，在一段時間內引領了部分主流媒體的報道方向和公眾的注意力。而關于哈里王子服役的消息，截至2月28日，已有多家英國媒體來到前線采訪哈里，但他們都依照英國國防部與英國媒體和部分海外媒體達成的協議沒有發稿;期間，兩家并不出名的媒體的報道，也并未影響哈里在阿富汗的行動;而德拉吉則利用自身影響力將此消息公之于眾，最終竟迫使哈里王子回國。
麥特、德拉吉最擅長報道緋聞與丑聞。依靠吸引公眾低級趣味是新聞業相互競爭的最初形式。當年普利策與赫斯特之間的決斗，就是依靠大量刊發戰爭、色情內容來進行的。伴隨著媒體的職業化與規范化，媒體逐漸形成等級觀念;因為如果我們承認人是一種具有各種需求的動物，那么他一定具有迥異的需求。到今天，我們一方面看到了《紐約時報》、《新共和》、《時代》這些以中上產階級為對象、報道題材嚴肅、報道方式嚴謹的媒體;另一方面，我們同樣看到了《國民問詢報》、《太陽報》這樣的專以追逐明星、緋聞、奇談為己任的 小報 ，他們的讀者群為缺乏良好教育的下層居民。長期以來， 大報 以一種 不屑 的目光來看待 小報 ，這是一種基本的等級秩序。它的邏輯在于，文化有高級低級之分，趣味有雅致低俗之別。德拉吉認為 小報 與 大報 并沒有區分，打破了原先的秩序感。這在他的網站上，小報的謠言作家與斯坦福的大學教授具有同樣的地位。互聯網所帶來的交流革命正在瓦解著我們熟悉的單向交流方式， 受眾需求 成為了這樣的`新聞提供者唯一的價值準則。較之傳統媒體，博客作者似乎并不認為自己具有成為聯結高級文化與普通群眾之間的紐帶，將人類文明中最精髓的東西通過報刊等形式傳達給公眾的職責。出于對瀏覽量的單一追求和個人興趣取向的強烈作用，新聞博客往往能夠選取能夠迎合公眾趣味的新聞信息。
而且，令人不得不注意到的是，這些有生命力的博客網站的效率較傳統媒體網站為高。這一點可以從網站工作人員平均收益看出來。據2015年4月號的《Business 2.0》，德拉吉的網站每周7天每天24小時發布的新聞，現在已經成了許多新聞從業人員的重要新聞來源。據估算，該網站每年的廣告收入達到80萬美元。而網站包括老板德拉吉在內總共只有兩個人，也就是說每個人的年收益是40萬美元。與此同時，開始盈利的《紐約時報》網絡版2015年總共賺了830萬美元，但是它有237名全職雇員，也就是說，分到每個人頭上只有大約3.5萬美元。這還不考慮《紐約時報》網絡版的內容事實上全都是由報紙的工作人員完成，網絡版只是一個分支機構而已。(10)
新聞博客作者能夠自如地利用和篩選傳統媒體網站上的新聞信息，同時能夠發展 線人 的重要作用，在大多數情況下不經核實地快速編輯、報道受眾有興趣的新聞。這使得德拉吉們的工作效率、新聞時效性和受眾感興趣程度在很多情況下偏高。
較傳統媒體網站而言，新聞博客專業性低，新聞真實性、準確性欠缺，對受眾的引導不夠健康
新聞博客的高時效、高效率往往由低下的真實準確性換得。例如，德拉吉最具轟動性的數條真實而獨家的新聞其實都建立在傳統新聞機構對新聞事實的調查(如《新聞周刊》對 拉鏈門 的調查)的基礎上，而他只是更加勇敢地報道出來了而已。但其本人與許多博客新聞發布者都忽略了這一點，以 不管你提供的是謠言述是真實新聞，公眾自然會判斷 為信條，對一切謠言不加證實地報道。因此，在NBC的辯論節目中，德拉吉被《洛杉磯時報》的資深記者杰克、尼爾森指責為 從不關注事實正確與否的家伙 。加州大學柏克萊分校新聞學院院長奧維里、斯卡爾(OrvilleSchell)對德拉吉的觀感與白宮方面有相同之處，他說，德拉吉是 電腦病毒 。(11)
這種借助互聯網搭建的寬闊平臺而形成的 無邊際的自由 必然會導致混亂，德拉吉本人也常常因此官司纏身。最著名的一次是因報道克林頓的新聞助理西尼、布魯門多(SidneyBlumenthal)的毆妻傳聞而與AOL一起被索賠3000萬美元。德拉吉等人也時常因報道失實而在網站上公開道歉。
普利策先生制定了新聞的最初模式，在林肯、斯蒂芬與門肯等人完善下，我們得到的結論是，新聞記者必須不顧一切地揭露社會的黑暗，它是一個健康社會的守衛者，是第四權力，是林肯、斯蒂芬所謂的 扒糞者 。也因此，早期的新聞記者大多未受過正規教育，他們更需要敏銳與勇敢。這也是新聞業最重要的原則：媒體是民主社會中最重要的環節之一，它給予公眾知曉權。然而，在技術的沖擊加大、公眾的低級趣味對媒體的影響愈加明顯的今天，新聞從業者顯然不能只提供不顧真假的事實，讓公眾自己去分析。從某種程度來講，新聞業從來都不僅僅是一個 扒糞 的工作，它肩負著更重要的使命。德國哲學家雅斯貝爾斯曾講道，由于現代生活的實際情況極為復雜，社會愈來愈功能化，新聞記者成了聯結廣泛的外部世界與個人之間的惟一紐帶。所以新聞記者必須時刻保持清晰的頭腦與自我反思和學習的能力，在現實的報道中引入客觀而崇高的情感。(12)麥特、德拉吉夸張了互聯網的革命性，在 更重要的使命 方面顯然做得不足。在當今社會里，新聞記者不需要專門訓練而只憑沖動即可的觀念是可笑的。尚不具備高中水平的德拉吉以及諸多沒有經歷過系統的新聞培訓的博客們還不具有正確引導公眾的能力。
篇二：新聞專業的畢業論文
新媒體營銷傳播發展現狀綜述
忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。
轉眼之間，我們已經進入了一個新媒體大量涌現并且蓬勃發展的時代，互聯網、手機、樓宇電梯間電視、公交移動電視 這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競爭激烈的廣告市場上刮起一陣陣旋風 新媒體之勢，波濤洶涌，風生水起。一時間，以廣播電視報刊雜志為代表的傳統媒體齊呼 狼來了! 它們為什么害怕?道理很簡單， 眼球經濟 的時代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費時間，而廣告主是跟著受眾的眼球跑的 這也就帶走了大量的廣告客戶，等于危及到了傳統媒體的生命線。與傳統媒體廣告收入的不景氣相對的是以網絡為代表的新媒體廣告發展的朝氣蓬勃，xx下半年，相繼發生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營銷傳播都在其中發揮的重要作用，先是北京奧運會的舉辦造就了搜狐等網站的奧運營銷熱潮，而后吸引全世界目光的美國大選選出了號稱 互聯網總統 的奧巴馬。再讓我們來看這些數字：中國的互聯網用戶xx年底達到2.9億;xx年全年網絡廣告投放的額度估計在180億到200億之間;xx年中國富媒體廣告規模在18億左右
實效傳播的趨勢與模式分析
aaii優勢論
新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實力雄厚，一貫強勢的傳統媒體手中 分一杯羹 甚至于 搶飯碗 呢?筆者以為，分眾化、精確性、個性化、交互性所造就的實效傳播正是新媒體敢于和傳統媒體叫板并能搶得廣告客戶所仰仗的利器。曾經的只有傳統媒體獨領風騷的時代，大量的廣告與公關宣傳都只通過大眾傳播來進行，大多數情況下，這種高花費、廣覆蓋的營銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無效傳播，廣告費居高不下，投資回報率卻始終無法讓人滿意。但如今，新媒體，特別是網絡媒體出現了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們 分眾 精確 個性 交互 等優點兼具的新傳播模式。同時，技術的進步又帶來廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實效成為了新的趨勢，于是，無論對于傳媒業，還是廣告業，做出改變的時候到了。
分眾 精確 個性 交互 可以被定義為造成實效傳播的 aaii優勢 ，很多時候，是否具有aaii中的一種優勢或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實效的標志。
分眾(audience-segmentation)，本質上是一種對受眾的細分化，即將全體受眾根據其特征制定區隔，分成子組群，并向不同組群有針對性、有區別地傳遞不同信息。經過消費者洞察，對受眾恰當的細分帶來了精確和更高效的傳播，這根本區別于統治傳統媒體時代的大眾傳播。用數據說話，從ctr監測機構對分眾樓宇電視所作的人流量測試及cpm(千人成本 )測算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統電視廣告的1/10以下�？梢姺直妭鞑サ母咝�。
交互(interaction)，web2.0時代造就的新媒體對傳媒業的沖擊是顯而易見的，其中最關鍵的特性 交互性無疑是最具革命性的。曾經的單向 點 面 的傳播模式終于有條件轉變為 點 點 的傳播。受眾，這時更應該稱其為用戶，再也不是只能被動接受的被傳播者，他們可以更加積極主動地表達自己的觀點，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現了 每個人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類媒體的聯動，媒體之間密切的合作能夠更好地推動產品的銷售，在拉動銷售方面，各個媒體顯示了強大的互補作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著稱，同時可以通過和互聯網的互動，進一步和消費者溝通產品的特點，包括平面、廣播和戶外媒體的跟進，可以及時地進行產品的信息介紹、銷售提示以及促銷。
aaii優勢 中， 分眾 精確 個性 交互 ，四者相輔相成，有時缺一則不能成就新媒體時代成功的實效傳播。
實效傳播的理論基礎
正如上文談到的，傳統的傳媒業發生著巨變，廣告業也早就不是黃金時代那個幾乎 百戰百勝 的行業了。新媒體營銷傳播對傳統廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結為：為適應實效傳播的要求，各種新技術、新理念應運而生。而新技術手段與新理念的出現造就了全新的廣告形式，全新的效果監測與全新的付費模式的產生。
傳統意義上的廣告基本是根據曝光量來收費的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現，但是問題在于目標人群的寬泛容易導致廣告資源的浪費。不計成本的狂轟濫炸早已過時，現在的廣告主更愿意為傳播的效果付費，滲透率和覆蓋率在很多時候不再重要，如今越來越多的人看重的是點擊率、轉化率，因為這是與廣告最終的目的 促成銷售，更為相關的數據，當這些數據高了，投資回報率才能讓人滿意。這就是實效傳播對于企業的意義所在。
廣告雖然是一個實踐性的行業，但廣告人從來沒有停止對理論的鉆研與探討。關于實效傳播的新理念，廣受認可的一是通過技術與創意的結合實現實效傳播 新的技術提供了分眾、精準與互動的更好方式，也需要新的策略與創意與之相適應;二是媒體間的聯動，形成多平臺、線上線下結合的立體式傳播。北京大學廣告學系的陳剛教授提出了創意傳播管理(ccm)的概念，由傳播管理、創意傳播、傳播接觸三個層面共同構成。指出在新媒體營銷傳播活動中，應以人的智慧與數字技術相結合為基礎，利用不斷變化的新技術新方法來制作、傳達創意內容，用最恰當的傳播方式觸及目標人群，最大可能的與他們展開深層次互動溝通。 傳播管理 創意傳播 傳播接觸 這無疑為實效傳播提出了一套較系統的解決方案。
實效傳播的表現形式：富媒體、窄告
富媒體是應用一系列最新網絡技術，以二維和三維動畫、影像及聲音為表現形式的一種應用。將其應用于廣告就產生了富媒體廣告，其特點是盡可能應用最生動、最具感染力的表現形式來展現廣告創意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動。目前，富媒體廣告的發展為網絡廣告行業發展帶來了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉化率優勢，為企業及客戶提供了一種全新的網絡廣告實效傳播解決方案。如一則百事可樂的富媒體廣告，采用的是 icast通欄擴展視頻形式 ，當鼠標觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會立刻擴展開來，伴隨聲音一同播放。同時，伴有吸引人的促銷信息以及 免費短信大放送 等互動措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動主頁，既而瀏覽、注冊會員，從而達到此次推廣的目的�？梢灶A見到，未來的互聯網上，鋪天蓋地的文字廣告會讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網絡廣告的新奇樂趣，增強了廣告的表現效果，先進的技術使用戶可以從更高的水平上與廣告主進行互動，適應于新媒體廣告 個性化 互動性 的趨勢要求。
實效傳播的客觀保障：效果監測與按效果付費
只具有富媒體的形式與定向窄告的技術實現還不足以保證營銷的實效性，有了效果監測與合理付費模式做保障的網絡廣告才能做到更透明、更合理、更高性價比的實效營銷。
眾所周之，廣告效果的監測一直是個困擾廣告界的難題。而效果無法監測也導致了付費模式的不公平，曾經慣用的 包月投放 模式往往讓媒體與企業都不滿意。廣告主迫切希望能夠實時監測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時段分別帶來了多少顧客。對缺點改進的需求促進了技術與理念的進步，在如今的網絡營銷中，按效果付費(p4p)已經漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果 用如點擊量、瀏覽鏈接頁面數、停留時間、注冊量、留言數等指標進行衡量，這也是最貼近為實際的用戶數量來付費的方法。
目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網等定向營銷網站都在力推按點擊付費(cpc)、按行動付費(cpa)的付費模式。此舉也吸引了大量看重實效的廣告客戶。此外，以尼爾森公司為代表的第三方調查機構憑借網站入戶行為分析和流量監測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準確可信的監測數據，保障實效傳播的順利進行。
網絡廣告實效營銷模式圖
在這幅圖上， aaii 優勢解釋了網絡廣告為什么能有實效。三前提可看作網絡廣告全程策劃實施的支撐點。其中，技術為分眾、精準、互動提供了技術支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監測成為了可能;對市場與消費者的洞察保障了分眾與精準營銷的切合性，同時又作為個性化創意與良性互動的前提;絕佳的創意則迎合了個性化的受眾，促進了企業與消費者的互動，同時可使各類營銷傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發實效的廣告形式代表了網絡廣告的兩種發展趨勢，而不斷進步的效果監測手段讓網絡廣告更加可控，效果更加明晰，為實效傳播提供了客觀保障。以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網上購物類網站的廣告業務可說是實效傳播的典范，它們與 網絡廣告實效營銷模式圖 可以最大程度切合。百度和淘寶的商業模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個人空間、購物等免費交互性服務吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準性、個性化、互動性的，因此具有極好的用戶轉化率與傳播效果。
對未來的展望：實效傳播前途光明
眾所周知，如今全球面臨相當嚴重的金融風暴與接踵而至的實體經濟下滑導致的經濟危機，相當多的行業發展形勢看衰， 這個冬天格外寒冷 ，隨之而來的是眾多企業廣告主削減營銷預算，于是廣告業同樣面臨了危機。在嚴峻的形勢下，網絡廣告的前途到底如何?會一蹶不振，還是逆勢繼續保持增長勢頭?照現有情況看來，我們完全不必擔心網絡廣告的過冬能力。在互聯網一片 過冬論 籠罩的當下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅。 企業不僅沒有壓縮預算，投入搜索營銷的錢反而越來越多 。正是由于以網絡廣告為代表的實效傳播具有巨大的性價比優勢，將促使更多的企業更愿意把廣告預算投向互聯網，而不是傳統媒體。有專家認為，經濟減速甚至會進一步推動網絡營銷市場的增長。由于經濟環境惡劣，手頭拮據的企業開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準、可控制的網絡營銷，更適合中小企業進行推廣。
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