博士論文開題報告參考

時間：2021-01-10 14:07:24 開題報告我要投稿

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　　論文題目：數字媒體題報告范文參考: 數字出版的國際化運營模式

　　研究方向：管理科學

　　論文用途：博士畢業論文

　　一、課題的來源及意義：

　　1.1.課題來源

　　受到2007年美國Amazon推出Kindle電子書閱讀器的成功影響，我國的數字出版產業深受鼓舞， 2010年開始我國政府也發布推動數字出版產業的計劃。我國在“十一五”、“十二五”規劃中積極推動建設數字出版產業。本研究目的在探討我國數字出版產業的發展現況，歸納所遭遇困境與問題，并進行國際化運營模式策略研擬，提升數字出版產業的競爭力。

　　我國政府部門在2005D2006年開始關注數字出版產業的發展，在《國家“十一五”期間文化發展計畫綱要》政策中指出：推動產業結構調整和升級，加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質型態出版物共存的現代出版產業轉變，積極發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業。2005年7月，中國出版科學研究所受新聞出版總署委托承辦“首屆中國數字出版博覽會”，這屆博覽會由“首屆中國數字出版趨勢與技術高峰論壇”和“首屆中國數字出版與網絡傳播展覽會”兩部分組成，但卻出現技術提供商熱，傳統出版單位冷的現象。不過，新聞出版總署已將實務性質的“博覽會”與理論研討性質的“高峰論壇”結合在一召開，宣示理論與實務相互補充。2006年10月，中國出版科學研究所再度受新聞出版總署委托承辦“2006中國數字出版年會”，在300多名參加代表中，傳統出版單位的來賓占來賓總數的90%，其他出席者有中宣部出版局、新聞出版總署、各省新聞出版局的領導及中國出版工作者協會、中國圖書館學會、中國互聯網協會、中國期刊協會、中國大學出版社協會、中國印刷技術協會等部門的領導等，可以觀察到政府部門強有力的介入，推動了數字出版產業的發展。

　　2007年，我國電子圖書網站總計1425個，原創網站僅占4.49%，約有54萬種原創作品。但轉載網站仍然占絕大多數，達95.51%，這說明我國的電子圖書盜版問題仍然嚴重。2009年，我國電子圖書網站總計1294個，與2008年相較有明顯下降，其中，轉載網站仍然居多。由于盜版問題缺乏有效的解決方案，電子圖書個人市場遲遲無法進入迅速發展階段，銷售收入也無法與傳統紙質圖書的銷售收入拉近距離。根據《中國書業年度報告(2008D2009)》的“中國電子圖書發展趨勢報告”，截至2007年底，我國電子圖書總量為66萬種，2007年新增電子圖書13萬種，比2006年增長24.5%。2007年，電子圖書交易冊數4300萬冊，實現銷售收入1.69億元人民幣，分別比2006年增加13.16%和14%，紙質圖書銷售冊數基本停滯，甚至呈現下降，而同期電子圖書的品種、電子圖書交易冊數和銷售額都保持高速上升的態勢。2003D2007年，電子圖書交易冊數平均增幅達25.45%，銷售額平均增幅達24.21%、電子圖書讀者從2142萬到5900萬人，平均每年增幅23.56%。2007年，電子圖書讀者總數為5900萬人，比2006年增長37%。不過，2007年電子圖書的增長比例仍小于同年中國互聯網用戶53.3%的增長率。原因主要是隨網路頻寬的增加和網路內容的豐富，網民擁有更多選擇的空間，許多人興趣趨向音樂、電影、線上游戲等，電子圖書讀者的年齡構成和學歷無明顯變化。2010年4月21日，書生讀吧網與中國圖書商報社聯合發布《2009D2010年度中國電子圖書發展趨勢報告》，報告顯示中國電子圖書總量達到97萬種，新增電子圖書16萬種。截至2009年底，電子圖書讀者總數首次突破億人，低學歷讀者和青年讀者明顯增長。

　　根據新聞出版總署發布的《2009年新聞出版產業分析報告》顯示，2009年是數字出版總產值正式超越傳統圖書產值的一年，傳統的圖書出版、期刊出版、報紙出版總產值分別為：477.73億人民幣、150.25億人民幣、646.02億人民幣，而數字出版總產值達799.4億人民幣，比2008年增長50.6%，其中數字期刊為6億人民幣，電子書為14億元人民幣，數字報為3.1億人民幣，網路游戲為256.2億人民幣，網絡廣告為206.1億元人民幣，手機出版(包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀)則達314億人民幣，手機出版和網路游戲的營業收入在數字出版營業收入中所占比重為71.3%。2009年1月，我國總理溫家寶在出訪歐洲四國期間，將親筆題詞的方正阿帕比電子書及其數字圖書館系統“中華數字書苑”作為國禮贈送給英國劍橋大學，其中收錄了我國出版的20萬種電子圖書，內容包括政治、經濟、歷史、文化等各個領域。此次饋贈是我國政府首度將電子書作為國際外交活動中的國禮，也首度顯示我國政府部門對于電子書產業的高度認可，這也是《中國新聞出版報》與北京印刷學院聯合發布的《2009數字出版先鋒榜》選出擺在第一的年度事件。

　　2009年對于我國數字出版產業來說，是成長趨勢強勁的一年，其中除了政府強力政策性宣言促成產業活絡外，另外以往執法力道薄弱的問題也在這一年有了政策面的執行，根據《2010中國出版年鑒》與中國掃黃打非網統計，2009年全國“掃黃打非”工作共繳收6595.8萬件非法出版物，其中盜版電子出版物218.7萬件，非法或淫穢網站1.5萬個(手機網站就占1.1萬個)，除了為中共建政60周年立下良好的文化環境，同時也大張旗鼓的對內外宣傳我國積極發展文化軟硬實力的決心，也為2010年的數字出版環境鋪下基礎。

　　2010年1月13日，國務院通過“三網融合”方案，目的是為加速電信網、廣播電視網和互聯網融合發展，實現三網共通與資源分享。對于數字出版產業而言，手機與互聯網也納入其中，一旦成型，將帶來巨大的經濟效益，對于促進資訊和文化產業發展、提高國民經濟和擴大國內消費，具有重要意義。2010年4月19日中國出版科學研究所公布“第七次全國國民閱讀調查”顯示出：國民接觸數字閱讀的比率為24.6%。其中，網絡在線閱讀、手機閱讀的接觸率相對較高，占16.7%與14.9%。使用電子閱讀器閱讀的比例由1%上升為1.3%。在接觸過數字閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能接受付費下載閱讀，能接受的平均價格為11.17元人民幣。雖然全民的數字閱讀率有上升，但也發現91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。2010年4月26日在重慶北部新區成立第二個國家數字出版基地，重點打造數字圖書、數字報刊、互聯網出版、手機出版、資料庫出版、按需出版和數字印刷、網路游戲動漫、數字音樂、數字教育、跨媒體復合出版等十大產業門類。2010年5月10日成立了杭州國家數字出版產業基地，主要發展核心為：內容原創、版權交易、終端服務三個部分，重點方向為版權保護、搭建對內對外發展平臺、建立創新機制體制、人才培育機制。

　　2010年7月20日，在北京召開“2010數字出版年會”，中國科學出版研究所所長郝振省在會中宣布“2010中國數字出版產業年度報告”，報告顯示數字出版產值持續創新高，其中又以手機出版最為耀眼，而近年來隨著數字出版相關政策的引導與執行力不斷加強之下，傳統圖書出版產業邁入數字出版的比例也逐漸增加，各產業的界線也不斷被打破，形成跨產業融合，也加速形成新的商業模式及服務范疇。2010年的我國數字出版產業仍面臨一些問題，包括：仍未形成具經濟規模的營利模式、傳統出版單位對于數字的認知及技術研發仍不足、數字內容的規范仍未成型、人才培養與產業缺口并無銜接、版權問題仍無完整解決之道、政府部門單位的體制復雜仍需整合。對于未來的發展趨勢：在產業融合不斷加劇的情況下，形成大者恒大，弱者恒弱、隨著科技的進步與移動載具的普及，移動閱讀將引領未來的主流、指標性的平臺將逐漸形成、產業的人才需求將影響教育體制的改革創新，會更貼近產業人才缺口，此份報告的問題與建議，也列入2010年8月16日新聞出版總署發布的“關于加快我國數字出版產業發展的若干意見”，為2011年即將出臺的“十二五規劃”，透露些許發展方向。2010年12月，直屬于我國工業和資訊化部門最大的科研機構賽迪顧問發布《中國云計算產業白皮書》，此報告認為，云端計算將是下一次IT產業的重要變革技術，我國政府也將云端產業視為長期培育的新興產業之一。我國目前仍處于導入和準備階段，已成立的“云”也多屬政府建設的“公有云”，以及部分大型企業設立的“私有云”，不過2009年云端計算市場規模92.23億人民幣，到2010年快速成長為167.31億人民幣，可見其驚人的成長力，以及被重視的程度，預估在2011年的市場規模將會達到翻倍的成長率。

　　2011年1月，國務院印發《進一步鼓勵軟體產業和積體電路產業發展的若干政策》取代2000年發布的《國務院關于印發鼓勵軟體產業和積體電路產業發展若干政策的通知》，針對我國信息化產業進行新一波推動發展，云端產業也更是這一波新興推動發展最受矚目的產業，除了加大財稅融資的力度，也在十二五的架構下，促進產業之間的融合，培養國際大型骨干企業。政策內文提及反盜版，以及推動硬體中的軟件正版化，宣示智慧產權。

　　2011年3月“國民經濟和社會發展十二五規劃綱要”正式發布，新聞出版總署署長柳斌杰宣布：“十二五時期，將是建設新聞出版強國承上啟下的關鍵五年”。2011年4月新聞出版總署發布的《新聞出版業十二五時期發展規劃》中提到，“十一五”期間，國內數字出版集團與數字出版基地的孵化能力不斷提高，出版物種類與數量都屢創新高，因此2011年將加快互聯網、手機等新媒體建設，并藉先進技術加強資訊內容傳播，同時持續拓展網路傳播管道，延續“走出去”的政策模式和深度，另外進行跨地區、跨部門、跨行業聯合，加快資源向優勢企業集中，扶植成立幾家競爭力強大的跨國出版傳媒集團，并擴大培植人才規模。

　　國內對數字出版的研究，受限于研究年限，多不足以呈現近三、四年來快速的發展現況，而多僅止于對本國數字出版產業的研究，亦少有人與國際數字出版產業做對比。本研究對于我國數字出版產業進行次級資料搜集，利用內容分析法歸納出影響我國數字出版產業發展的重要因素，以雙鉆石理論分析我國數字出版產業有利與不利的競爭條件，運用SWOT分析擬定我國數字出版產業國際化營運策略與可能的'合作發展策略。

　　1.2.研究目的與意義

　　1.2.1 研究目的

　　國內對于數字出版產業的研究，研究年度多已超過兩年，而數字出版產業變化速度極快，內容的資料數據已不具代表性，因此本研究希望能以最新數據來取代，并詳細介紹最新數字出版產業現況。目前數字出版產業的研究，多止于本國自身產業而已，而我國官方取得的分析數據，少有與國際數字出版業數字出版產業的對比，因此本研究將對比我國與國際數字出版業兩塊數字出版產業，根據波特的鉆石理論作為研究基礎架構，再根據我國與國際數字出版業數字出版產業的影響因素形成雙鉆石模型，將我國與國際數字出版業進行比較分析。

　　本研究前期經過市場環境資料搜集、市場現況分析，加入營銷研究論述和案例后，引發研究動機，產生研究主題，進而設計研究目的、研究對象與研究架構，發展研究命題與研究范圍，在從消費者研究、營銷實務文獻、數字出版物研究中歸納發展研究變量，在設計量化研究操作變量，定義變量、設計衡量變量的方法，進而發展問卷結構、題目設計，通過網絡發放網絡問卷，問卷回收后進行結果分析，得出研究結論與建議。

　　1.2.2 研究意義

　　理論意義：

　　由于21世紀網絡與電腦的盛行，傳統以硬件銷售為主的產業型態也發生改變，連帶地帶動了圖文傳播的效率與普及性，在電腦普及度高的國家中，使用電腦來閱讀圖文的行為也越來越受到重視，而隨著網絡技術與頻寬的升級，也促使新的收費與營利模式興，全球化現象也逐漸遍及各種行業之中;早在2006年初，雅虎奇摩舉辦了1份新聞媒體大調查，網絡已成為僅次于電視的“最常被大眾使用的媒體”�，F代傳播媒介的高速發展、網絡普及與寬頻技術加上數字多媒體傳播載體(手機、數字相機、MP3、PDA、i-pod、ebook、i-pad等)，除了改變人們的工作型態和生活方式，也使得傳統的報紙和雜志面臨廣告下滑，發行量下降的壓力。

　　而在當前傳統出版業，面臨的沖擊變革是最大的，因為受到網絡、數字化、通路、閱讀者等因素影響，生態正在面臨改變，從以往一成不變的紙張載體到現在的數字多元載體，當然在獲利以及在銷售通路上也出現許多不同的模式;從2000年開始，新的媒體以及內容不斷推陳出新，并且相繼投入市場，像朱邦復在2001年推出“文昌一號”電子閱讀器、Sony在2004年推出的(LIBRIEEBR-1000EP)電子書，還有2007年，Amazon推出Kindle電子書閱讀器;2009年又分別推出Kindle2、Kindle DX。這一年日本富士通推出全球第一個彩色電子書FLEPia;韓國三星推出E6 eReader等。2010年臺北國際書展，我國業者也推出多款電子書閱讀器，同年，APPLE的ipad也推出，持續在數字出版市場引領話題與銷售。在目前多元環境下，政府推動寬頻網絡及無線網絡的成長，市場發展與商業模式也在加速改變中，對業者而言，所面臨的是更大的挑戰，市場的淘汰率也越來越快，但是也代表有更大獲利和成長的空間。

　　我國目前的數字出版產業看似火熱，因為受美國Amazon推出Kindle熱賣的風潮影響，數字出版產業每年的成長率都比往年大幅增加，政府除了每年投入大量的資金與相關輔導政策，數字出版產業鏈中也占有多項電子墨水的關鍵技術，吸引許多業者相繼搶入分食大餅，但是觀察至今，理應蓬勃發展、獲利豐厚的我國數字出版產業，現況卻是大型出版集團仍在尋找穩定獲利模式或是繼續苦撐燒錢，中小型出版社資本不夠雄厚，轉型數字化卻又面臨數字內容不夠豐富，同時也無成功商業模式可供參考，只好慘澹經營或不轉型數字化持續觀望中，就連在全球獨占電子墨水關鍵技術的廠商在我國市場卻打不開銷售通路等狀況發生。

　　因此本研究希望從分析過往幾年數字出版產業的發展趨勢與環境資料，同時觀察比較國際數字出版業和我國數字出版業的發展狀況，以期能發現我國數字出版產業的問題、瓶頸和未來，進而提出看法與建議，這便是該課題的理論意義。

　　實踐意義：

　　由于數字出版產業屬于新興產業，國內文獻較少從整體產業面進行了解與探討影響因素，也缺乏文獻對于國際數字出版業與我國的數字出版產業進行分析研究，本論文研究的實踐是從全球數字出版發展的主要國家美國、日本、韓國的發展現況及其成功的經驗，如Amazon“Kindle”系列、日本的手機小說等進行了解，并根據文獻資料、政府政策、專書、專家學者的研究觀察等，探討國際數字出版業、我國數字出版產業現況，包括：基礎建設、國家政策，目前進行中的案例，數字出版產業鏈、國際化數字出版產業合作等。

　　本文欲從國際數字出版業與我國的數字出版產業競爭力進行分析，設立下列研究問題。

　　1、國際數字出版業與我國數字出版產業發展概況

　　2、找出影響國際數字出版業與我國數字出版產業的重要因素

　　3、國際數字出版業與我國數字出版產業可采取的策略

　　4、國際數字出版業與我國數字出版產業可能的合作發展策略

　　二、簡述該領域目前的國內外先進水平：

　　Brendan Calandra等人(2005)認為廣義的電子出版是將傳統出版行為的三要項(編輯、印刷、發行)以數字化方式匯流而成，具體而言，電子出版是將文字、圖像、聲音、動畫等予以數字化之復，依還原展現時使用之機器不同，而產生不同的媒體。依制作處理流程和載體不同，電子(數字)出版可泛指成四大類型：桌面出版、視頻出版(包括Teletext 或Videotex)、光學出版(Optical publishing，包括微縮資料與光碟等)，以及網絡出版(稱做虛擬出版或線上出版)。Tunstall(1971)解釋數字出版是指從編、采、寫到印刷，皆以數字訊號傳送，并運用網絡、信息科技、硬件設備等技術、版權管理機制、讓傳統出版在經營上產生改變，創造新的營運模式，帶動數字知識的生產、流通及服務鏈發展。

　　黃先蓉,劉菡(2011)在其作品中表示：數字出版由一開始僅是將書本數字化，透過不同載體進行流通與著作數字化發行，慢慢隨著信息載體與平臺進步，逐步有了線上資料庫出版、網絡出版，以及多媒體光碟出版形式，數字出版不再僅是將文字以數字形式出現，而是將內容透過文字、圖像、影像、聲音、動畫等不同表達方式，進行主題內容的呈現與散播。

　　謝新洲(2002)認為數字出版的定義在于：(1)具有數字技術記錄、儲存、呈現、檢索、傳播、交易的特點。(2)具有在網絡上營運，實現即時互動，在線搜索等功能，具有創造、合作和分享的特性。(3)能夠滿足大規模訂制這一個個性化服務的需要。同時，數字出版是采用數字化技術來選編作品，并以數字化復制技術，將作品大量復制成為數字出版品;然后，將這些數字出版品向社會大眾傳播的社會行為，稱為數字出版(digital publishing)。郭慶光(1999)則表示：從數字出版產業的成員來看，數字出版產業涵括的業種包括出版業者(內容提供者)、電子書軟件商、交易平臺(數字路徑)、電子書傳遞者(通信業)、電子書制造商等，其中尤以內容屬整個產業鏈中的價值核心。

　　三、課題所要研究的內容及實施方案：

　　3.1. 研究的問題與理論框架

　　3.2 研究方法與技術路線

　　3.2.1 研究方法

　　3.4.1.1 文獻研究方法

　　3.4.1.2實證研究方法

　　3.4.1.3行為決策方法

　　3.4.1.4行為決策模型評價方法

　　3.4.2 技術路線

　　3.5 研究的框架與內容安排

　　四、主要關鍵技術：

　　本課題研究涉及到的主要關鍵技術如下：