網絡營銷論文開題報告

　　開題報告是開題者對科研課題的一種文字說明材料，這種文字體裁是隨著現(xiàn)代科學研究活動計劃性的增強和科研選題程序化管理的需要應運而生的。接下來小編搜集了網絡營銷論文開題報告，歡迎查看。

　　網絡營銷論文開題報告一

　　選題的意義：

　　進入21世紀，以Internet為核心的現(xiàn)代網絡技術和通信技術已經得到了飛速的發(fā)展和廣泛的應用，世界經濟向全球化和信息化發(fā)展成為新世紀鮮明的特征和趨勢。今天，我們已經走入以因特網為基礎的網絡經濟時代，企業(yè)利用互聯(lián)網有效展開網絡營銷活動，尋找新的商機，已成為一種必然的選擇。

　　網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的,以互聯(lián)網為基本手造網上經營環(huán)境的各種活動,包括樹立網絡品牌,開拓產品或服務市場,發(fā)布企業(yè)信息,提供技術支持,進行網上市場調研等活動。企業(yè)通過互聯(lián)網捕捉信息,創(chuàng)造商機,讓網上經營活動的整體效益最大化。隨著網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的不斷滲透,利用網絡進行營銷正成為一種潮流和企業(yè)在互聯(lián)網時代的一種基本生存方式,被越來越多的企業(yè)特別是中小企業(yè)視為未來贏得競爭優(yōu)勢的途徑和手段,網絡營銷成為企業(yè)尋求市場營銷新思路的突破口。伴隨這網絡營銷的飛速發(fā)展，在營銷過程中出現(xiàn)了一些的風險。

　　研究狀況：

　　在信息網絡時代，網絡技術的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學習、合作和交流的環(huán)境。企業(yè)也正在利用網絡新技術的快速便車，促進企業(yè)飛速發(fā)展。網絡營銷是以互聯(lián)網為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網絡營銷、占領新興市場，對企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。網絡營銷也產生于消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，是企業(yè)經營永恒的核心。利用網絡這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務，是取得未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。自從加入WTO之后，我國的網絡營銷行業(yè)發(fā)展迅速，伴隨著迅猛的發(fā)展，也帶來了一定的風險。網絡營銷的風險包括兩大類：一是經濟性風險，另一個是人為風險。經濟性風險是指對網絡的投資、成本、收益、效率有較大影響，但又非人力故意破壞等原因造成的風險。人為風險，或稱非經濟風險，是指由于人為破壞等因素造成的風險。人為風險主要包括由計算機病毒、“黑客”的網絡犯罪和由網絡知識產權受到侵犯而帶來的風險等形式而引起的風險。

　　主要內容：

　　(一) 當前網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　(二) 我國網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展的必要性

　　1、 我國網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、 我國網絡營銷的發(fā)展的必要性

　　(三) 我國網絡營銷存在的風險

　　1、 經濟類風險

　　2、 人為風險

　　(四) 如何防范風險

　　1、 進行企業(yè)網絡營銷可行性分析和評估

　　2、 政府加強網絡基礎設施建設

　　3、 加強對網絡營銷的立法監(jiān)督及信用認證

　　4、 網絡營銷技巧的靈活運用

　　寫作思路：

　　本文首先對我國網絡營銷發(fā)展的現(xiàn)狀進行簡單的綜述，然后對網絡營銷中存在的主要問題進行系統(tǒng)研究，并根據(jù)這些問題提出針對性的解決措施，最后對我國網絡營銷的發(fā)展提出一些展望。

　　研究方法：

　　本文擬采用以下手段和方法：實證分析和規(guī)范分析相結合;邏輯分析方法;理論與實踐相結合;引用分析等方法。主要通過圖書查詢、網上瀏覽等方法來收集資料。研究分析我國網絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀和存在的風險。

　　參考文獻：

　　[1] 張衛(wèi)東，我國網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，《網絡營銷理論與實踐 第3版》，2009

　　[2] 邵安兆，周巖，我國網絡營銷發(fā)展趨勢，《網絡營銷理論與實務》，2008

　　[3] 瞿彭志，網絡營銷風險因素分析，《網絡營銷》(第三版)：高等教育出版社，2009

　　[4] 張潤彤，網絡營銷，《電子商務概論 第2版》，2009

　　[5] 田玲，網絡營銷的`風險管理，《網絡營銷理論與實踐》，2008

　　[6] 劉茂福，戴克商，網絡營銷風險控制與效果評價，《網絡營銷理論與實務》，2007

　　[7] 王汝林，規(guī)避網絡營銷風險的五個鮮招，《網絡營銷實戰(zhàn)技巧》，2006

　　[8] 李蔚田，楊雪，網絡營銷的發(fā)展前景及趨勢，《網絡營銷實務》，2009

　　[9] 劉溶滄，我國網絡營銷發(fā)展的前景、發(fā)展對策與建議，《電子商務知識干部讀本》，2002

　　[10]呂英斌，儲節(jié)旺，網絡營銷案例評析，清華大學出版社，北方交通大學出版社，2004

　　網絡營銷論文開題報告二

　　1、課題來源

　　隨著網絡的普及，網絡營銷作為新興成熟起來的營銷方式，正以其強大的生命力，伴隨著互聯(lián)網技術的成熟和普及，發(fā)展為當今經濟社會最為活躍的營銷溝通技術。網絡營銷溝通相對于傳統(tǒng)的營銷溝通，在成本，靈活性等方面有著無可比擬的優(yōu)勢，在企業(yè)戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而由于網絡營銷溝通中存在著產品和質量虛擬性、交易風險等障礙和缺點，往往在實際運作中的效果不一定好，因此，需要對不同的客戶要有個性化的表達溝通迎合客戶的口味，又必須針對市場進行充分的調查有清晰的市場定位，對競爭產品有充分的研究從而知己知彼，對營銷方式有獨到的見解以體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象，只有達到上述要求才能完成好網絡營銷。

　　怡清源是湖南茶葉行業(yè)的知名品牌，在全國茶葉行業(yè)有著極大的影響力和號召力。怡清源擁有12.5萬畝優(yōu)質茶園，其中3萬多畝高標準有機茶園，11個現(xiàn)代化的茶葉初、精加工廠，是用科技和創(chuàng)新堅持走產業(yè)化道路的“中國茶葉知名品牌企業(yè)”；是集茶葉科研、茶園基地建設、茶葉生產、加工銷售、茶文化傳播于一體的綜合性茶企。該企業(yè)旗下產品系列有：“怡清源野針王”綠茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安紅壹號”紅茶系列，并在當?shù)負碛卸嗉覍嶓w銷售店鋪，除了傳統(tǒng)的營銷模式外，還在開展網絡營銷內模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列從開始就打算重點走網絡營銷模式，拓展個人市場。但是，在網絡營銷的策劃和進展中，遇到許多不足之處有待深入的認識和持續(xù)的完善。

　　2、課題內容

　　本畢業(yè)設計正是針對怡清源茶業(yè)有限公司的上述問題，通過大量的查閱資料，問卷調查，仔細地分析眾多案例，對網絡營銷的基本內容，網絡營銷的不同工具及其使用方法和效果進行研究和論述，探討適合于該公司的網絡營銷方法。畢業(yè)設計首先介紹了目前網絡營銷的研究背景和意義，并對研究內容進行了論述，敘述了怡清源茶業(yè)有限公司的網絡營銷背景，借助SWOT分析方法對該公司優(yōu)劣勢進行分析后，通過對競爭對手的網絡營銷案例進行分析及目標市場進行定位，確定了該公司的網絡營銷主要目標，根據(jù)上述內容有的放矢的進行營銷方案策劃和實施。

　　3、難易程度及工作量

　　本畢業(yè)設計的難點在于企業(yè)經營數(shù)據(jù)的獲取，競爭對手的網絡營銷案例的搜集，針對個人用戶的問卷調查等方面。具體的工作量包括：查閱相關的網絡資料、新聞報道、企業(yè)電話問詢、目標客戶群體問卷調查、客戶訪談等內容。如何在搜集資料后進行有效的整理和分析，也是我們在本課題研究時需要解決的問題。

　　4、具備條件

　　首先，在學校里我們學習了市場營銷和網絡營銷等理論課程，老師的實時指導也為畢業(yè)設計的撰寫提供了強有力的理論基礎；其次，通過對周圍有飲茶習慣的人群訪談，初步的問卷調查獲得大量一手資料為撰寫畢業(yè)設計提供依據(jù)；再者，發(fā)達的信息網絡便于我搜集相關資料，豐富課題研究的依據(jù)，同時學校圖書館都擁有大量的期刊和文獻，便于在畢業(yè)設計撰寫過程中查閱基礎理論方面的資料，收集最新的理論觀點和研究成果。因此，對本研究具有可行性。

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