廣告學就業前景如何？

時間：2022-10-14 12:14:42 求職指南我要投稿

相關推薦

廣告學就業前景如何？

　　大街小巷鋪天蓋地的廣告，也許會讓選擇廣告行業的你竊喜，因為這正說明我國廣告行業的發展欣欣向榮。廣告行業發展得態勢是否也說明廣告專業的就業前景廣闊呢?江西德林人才網小編將領你一探究竟。

廣告學就業前景如何？

　　廣告業發展的國內外大環境

　　廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

　　改革開放以來，我國的廣告業有很大發展。既宣傳具體商品，又反映了體現人們價值觀的廣告，不但得到了商家的親睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內逐步恢復了廣告業務，至今 20 年來，我國廣告業在各方面都取得了相當大的發展，廣告媒介的發展也極為迅速。據不完全統計，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質量的廣告和高質量的廣告人才。

　　與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業人員不下 20 萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由于人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。

　　中國加入世界貿易組織，中國經濟與國際接軌，越來越多的外國企業瞄準了中國市場，同時中國的民族工業也要走向世界，這時宣傳自己的產品品牌，擴大企業知名度就顯得尤為重要。廣告業作為生產者和消費者之間的橋梁，在市場經濟大潮中的作用將更加突出。中國的廣告業還將獲得更大的發展，有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質的飛躍以適應時代發展的要求，最根本的還要落實在 “ 人 ” 的身上。而現在我國設立廣告專業的高等學校還很有限，有相當教學水平的學校更是屈指可數，因此廣告人才要達到飽和，還要十年左右的時間。

　　廣告的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業人員對社會有準確的領悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的、精典的、傳統的東西領會透徹;既要關心商家想做到什么，又要關心老百姓在想些什么;反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學廣告專業教育正是從這樣一點一滴的小處著眼，從基礎理論、基本思維、基本技巧、基礎訓練等方面為使學生成為一個合格的廣告人做準備。所以優秀的廣告專業畢業生一定是學有所長，學以致用。

　　隨著國門的打開，外企的進入，合資的增長，中國人開始接受 “ 白領 ” 一詞，不再把它當作資本家剝削、壓迫工人的罪證，而是以積極的姿態看待它在社會生活中的作用和引起的變化。廣告人是最典型的 “ 白領階層 ” 。

　　廣告專業就業前景

　　智聯招聘提供的數據顯示，2007年1月，公關廣告的職位還只有15863個，到6月份就增加到31301個，增長非常明顯。其中，廣告公關人才的需求主要來自北京、上海、廣州和深圳，尤其是北京和上海幾乎占據了所有需求的半壁江山。

　　合格人才嚴重短缺被認為是雇主面臨的主要招聘挑戰。各行業領域中，有39%的受訪者表示，公司在招攬高級人才時所遇到的最大問題是技術人才短缺，這個人數是提到其他招聘挑戰的人數的兩倍多。薪資上漲被企業認為是第二大挑戰，銀行業、資訊和電信業以及媒體、公關、廣告領域中的薪資問題尤為嚴重。

　　2005年12月10日，中國履行在加入WTO時的承諾，廣告業全面向外資開放。事實上，早在幾年前，因為這個承諾，各大廣告企業就開始“明爭暗斗”起來：國內廣告企業謀求在“大赦”前搶先占得一席之地;國內廣告企業為在爭搶蛋糕的過程中不被擠掉，或合并或聯合或引進外資，進一步鞏固自己的地位。有數據顯示，2004年我國廣告營業額達1264億元，廣告從業人員達91。38萬人。中國廣告業以近年均40%的增長速度，成為全球廣告業增長最快的市場之一。

　　在巨大的市場前景和利潤驅使下，國內廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰斗，已經出現白熱化趨勢。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴，“挖墻腳”、培訓新人的勢頭愈演越烈。

　　外資廣告公司財大氣粗，為求發展往往不惜重金“挖人”，它們更多“獵取”的是擁有資深行業背景，具有開拓市場、挖掘潛在資源的高端管理人才。目前，奧美、電通、麥肯環球、BBDO環球、智威湯遜等世界排名前10位的廣告公司都在中國設立了合資公司。麥肯光明、盛世長城、星空傳媒等多家外資廣告巨頭都已將招聘信息在中華英才網的黃金地段發布。總體說來，資深的廣告人員，如客戶經理、文案策劃、美術指導、平面設計、項目服務等，幾乎都是招聘需求席位上的“常客”。

　　中華英才網專家表示，目前越來越多的年輕人投身到這一行業，但至少需要有3—5年的時間“磨合”才真正能達到企業的需求。目前，企業很難找到既熟悉本土廣告業情況，又了解國際廣告運作模式的人才，因此最為緊缺的也是那些專業化程度高、有工作經驗、外語能力強的人。

　　廣告業開放之后，國外優秀的廣告人才也將進入中國，競爭之下“不合格”的廣告人會被淘汰。要想抓住機遇，從業人員必須全面完善自身的各項專業技能，夯實業務基礎。廣告人的創意、經驗、外語能力是三大重要條件。有多年媒介從業經驗，尤其是在外資企業工作的經驗，往往能夠從國際市場的角度思考問題，并且具備很強的學習和抗壓能力，還有良好的溝通能力和客戶服務精神。隨著行業的進一步開放，從業者與外籍人士溝通的機會越來越多，擁有較強的外語能力也是有志于提升自己個人競爭力的從業者必須重視的技能。

　　與廣告人才的“熱度”相比，國內對公關人才的需求也不在話下。有數據顯示，自1984年美國偉達公司進入中國以來，國內五個城市專業經濟公共關系公司已經超過2000家，營業額超過45億，年增長率超過30%;截至目前，全球排名前20位的國際公關公司已有三分之二進入中國，且保持著15%以上的平均年增長率。行業的高增率長必將帶動公關人才需求量的大幅增加。

　　由于大多涉及對外業務，公關行業里最吃香的是擁有深厚行業背景、廣博的知識和優秀的外語能力的精兵強將。在招聘人才時，企業都要求公關從業者具有本科以上學歷，擁有新聞、市場、營銷、社會學、國際關系、公關廣告等專業背景，熟悉媒體運作或政府關系。大多數公司比較看重本土人才，畢竟公關的運作大多需要和本土媒體、政府打交道。公關人員由于經常需要接觸不同行業的客戶，因此需要不斷充電學習，而創新能力也是高層公關人才應該具備的素質之一。

　　中華英才網的薪酬數據顯示，具有代表性的北上廣深四地，在從事廣告、公關的人員中，高級策劃年薪一般在6萬元左右，優秀者能達到8萬元以上;高級經理年薪一般為7。5-9萬元之間，也有非常出色的高級經理，他們的年薪高達18-23萬元;而一般的市場專員年薪在4。5萬元左右，高者能達到8萬元上下。

　　廣告專業就業方向

　　拋開廣告學方向外的就業方向不說，本專業未來的就業方向主要是以下幾種，當然，其中也會因為具體公司設置的職位不同，而出現交叉的情況，如在哈爾濱廣告公司大量存在的“文案策劃”就需要創意型、策略型甚至企劃型等綜合實力。廣告學專業的學生需要對自己客觀的能力及喜好進行定位，現在就有目的有方向的去學習相關方面的知識，以做到在畢業后有的放矢。

　　[創意型文案]

　　對于策略只要到“能理解”層面就OK，即針對于某個市場推廣問題知道“要說什么”就可以了。主要功夫在于從哪個角度說、怎么說。

　　學習鍛煉的方法是多看各種文學書籍，吸取各種文風，詞匯、語句搭配和組合方式等。適合對文字有興趣和敏感的同學。

　　職業發展階段為：創意執行文案、文案指導、創意總監。

　　[廣告策略型文案]

　　未來的職位是“AE”，即客戶。主要工作在市場的一般性分析、產品優劣勢分析等，主要是為廣告創意提供鋪墊和依據，以及媒體組合方案等廣告創意的執行文案。

　　職業發展階段為：客戶執行、客戶經理、客戶總監。

　　[市場策劃或企劃]

　　偏于市場營銷，主要謀取職位的方向是企業甲方，或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執行。

　　職業發展階段為：策劃執行、策劃師、客戶經理。

　　因為這一方向更接觸市場營銷的操作，可以為自己將來的實體創業提供良好的鋪墊。

　　[平面設計師]