服飾市場調研報告

　　由于現代人生活節拍的加快和工作、學習的壓力增加，使人們業余時間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾看法上，便是不肯受潮流的約束，而追求一種舒適、天然的新型外包裝，下面是小編為大家搜集整理的服飾市場調研報告，歡迎大家閱讀與借鑒，希望能夠給你帶來幫助。

　　服飾市場調研報告

　　調研時間：

　　調研地點：

　　調研對象：

　　調研目的：

　　{1}了解相似品牌的風格

　　{2}了解當季流行趨勢的概況

　　{3}收集品牌男裝典型的款式特色和細節設計

　　{4}總結該品牌面料的特色

　　通過對森馬品牌的了解，及其對森馬男裝品牌專賣店的調查，我對該品牌有了較深的了解。下面就我的理解作以匯報吧。

　　公司簡介

　　森馬企業有限公司創立于1996年末，是一家虛擬生產、銷售“森馬”品牌休閑系列服飾的連鎖經營企業，以“創大眾服飾名牌，建森馬恒久事業”為發展宗旨，實施名牌興業，創新管理、創新營銷，創新市場，一次性通過ISO9002國際質量體系認證，高標準，高質量地提升產品品位，鑄造森馬名牌形象。森馬積極推行特許經營發展模式，連鎖網點遍布除我國的省和海南省外的所有省市自治區達380余家，擁有營銷總部、設計中心，網絡管理、物流配送四大中心，四個全資公司、十個分公司，形成較為完整的市場網絡格局。森馬企業是中國最具代表性的休閑服品牌企業之一，也是我們YKK的重要客戶。森馬企業長期以來致力于提升中國服裝品牌的形象，以消費者為中心滿足市場的需求，無論是在消費者，還是在供應商及代理商心中都留下了良好的口碑。他們以腳踏實地、步步為營、為品牌的發展贏得美譽。

　　品牌介紹

　　森馬品牌服飾也相繼榮獲溫州市名牌產品、溫州市知名商標、省消費者協會推薦產品、浙江省名牌產品、浙江省著名商標、中國消費者信得過產品、國家休閑服類質量一等品，中國最具時尚男裝品牌、中國最受消費者喜愛品牌、中國著名休閑品牌等榮譽，開創了一條具有民族特色的名牌建設之路。森馬人正在為將森馬打造成國內乃至國際最具競爭力的品牌而奮斗！

　　品牌質量

　　質量——質量就是我們的生命，近來質量的效果有目共睹，很多款式在選料，做工上都比以往有了長足的進步；大部分款式已經采用實物拍攝的方式，讓客戶可以更直觀的了解產品，避免了買賣雙方可能產生的分歧。但我們仍在不斷努力，

　　目標是真正做到售后無憂，賣的放心。

　　設計手法

　　以自然、環保、健康為設計標準，采用現代設計手法加上選擇輕、薄、暖的天然、環保的面料，融合自然色系來表達熱愛生活的美好訴求；精致的生產工藝與環保面料相搭配，使產品美觀和健康相結合，體現美麗而健康、時尚而自然的風格，滿足現代人對美麗和健康的需求，使產品更具有魅力。以中、低消費為定位，完，全依照高品質的質量標準制作；服務于大眾消費群體。

　　品牌風格

　　走的是大眾、休閑、快速、時尚的路線，不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same（熱愛不一樣）的主題風格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個性自我、炫耀青春本色的品牌主張。

　　品牌展望

　　目前網絡市場出現了不少以低價疵貨強占市場的情況，相信質量始終是占首位的，同等價格比質量，同等質量比價格，我們的始終追求--最低的價格，最佳的品質，最快的速度，最優的服務。

　　品牌定位

　　走的是大眾、休閑、快速、時尚的路線，不斷尋求變革和突破是森馬品牌的一貫主張。Never the same（熱愛不一樣）的主題風格傾情傳播崇尚年輕活力、追求個性自我、炫耀青春本色的品牌主張。森馬休閑服飾已涵蓋了T恤、毛衫、茄克、襯衫、風衣、馬夾、牛仔、裙裝、內衣、休閑包等系列，產品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統，款式新穎，前衛，深受消費者的青睞。森馬著力推行“森馬是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中國年輕市場的代表品牌。

　　目標消費人群定位

　　年齡在18—28的年輕人，作為年輕的時尚服務消費群體，視野廣闊、富有進取心，追求時尚、個性、表現自我，與眾不同，想要帶領潮流的人。

　　色彩定位

　　以清爽、明快、活潑的有彩色為主流色彩，貫穿當季流行色形成品牌自身特有的色彩概念。

　　產品價格定位

　　我們追求的是名牌產品，但在價位上走的卻是能為廣大年輕人接受的中價位路線。春夏裝主力價格：200—600元秋冬裝主力價格：300—1200元

　　當前走勢

　　為了打造一流的服飾品牌，森馬將產品部設在上海，同時聘請來自世界時尚發源地—法國的流行服裝咨詢機構專門提供國際休閑服裝潮流資訊，包括當季國際流行元素、色彩等，指導每一季森馬服飾的設計風格，第一時間反應在森馬服

　　飾，無論是面料、款式、色彩上都引導時尚，展現活力，時時翻新，帶動流行，形成SEMIRR 的風格特色。

　　我的建議

　　{1}通過調研發現該品牌雖然有一些國際時尚的流行元素，但新的元素還很欠缺，所以應該在現有的基礎上不斷加入新的'流行元素，引進新的工藝技術，不斷創新。

　　{2}現有的產品組合中缺少圖案和視覺沖擊力強的產品，建議加強圖案的設計開發，增強服飾的視覺效果。

　　{3}豐富產品的組合搭配，擴大系列設計，把時尚、自由、簡約、精致能有機的結合起來。

　　牛仔褲的發展史

　　牛仔褲到底是誰先發明的？一般的說法是德國移民利惠〃斯特勞斯（Levi Strauss）于19世紀在美國西部淘金熱潮時首先發明的。但是意大利人和法國人也說他們是牛仔褲的始祖。牛仔褲的英文名稱Jeans，就是意大利熱那亞海港的法文譯名。實際上就是當地海員穿的耐磨褲子。而牛仔布（Denim）的名稱來自法國城市尼姆，當地生產一種粗厚的棉布特別耐磨經穿。現在要證明首先發明了牛仔褲實際上不僅困難而且也無必要，可以說美國、法國和意大利對這種產品都有貢獻。

　　從20世紀40年代開始，牛仔褲由勞動工作服發展成時裝，它很快流行到各個年齡和階層，幾乎成了美國的"國服"和國際性服裝。70年代美國蘋果牌

　　（Texwood）開發"石磨藍"牛仔褲，使原來粗硬的褲子變得柔軟舒適，同時又有斑斑白點接近自然仿舊效果，結果大受消費者歡迎。在此基礎上又發展"雪磨藍"牛仔褲。現在則又用以纖維素酶為主的生物洗生產工藝，使牛仔褲顯得更柔軟、舒適，而且有較高的耐磨強度。

　　牛仔褲現已發展成牛仔衫（Cowboy Shirt）、牛仔裙、牛仔背心、牛仔套服、牛仔鞋帽和牛仔包等系列產品。它主要是用靛藍染色的純棉斜紋粗布縫制的。它與一般藍布不同之處是只染經紗，緯紗是不染色的或染成淺灰色，所以看起來有獨特的風格。現在除藍色外，還有黑色和其他顏色。用的原料除棉外，還可用滌棉混紡紗、用氨綸為芯的外包棉紗和真絲等紗線織造面料。

　　牛仔服從勞動工作服到時裝，又發展成為大眾隨便穿的便裝，一直流行了近150年，這是迄今任何紡織產品流行周期所未達到的。

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