2015中秋月餅市場情況

　　離中秋節還有近兩個月時間，但2015年的月餅市場已經進入準備階段。記者走訪各大超市發現，已經有月餅開始出售，另外各星級酒店、老牌酒樓的月餅，也有條不紊的展開了訂購工作。

　　中秋延后月餅上市反而早

　　2015年的中秋節是9月27日，比去年遲了近20天(9月8日)，可是月餅企業鋪貨的時間反而提前了。

　　記者調查發現，星級酒店“動手”最早。西安香格里拉大酒店市場部朱經理說：“為提前搶占市場，他們的中秋月餅禮盒，一般會在中秋節前兩個月左右上市。對于今年的情況，預計8月初月餅將大量上市，基本進入“月餅季”。今年中秋節比往年晚，銷售旺季也就比往年長了，所以大家都比較看好今年的市場。”他表示，以往月餅一般都是提前一個月左右上市，去年提前到一個半月左右，今年月餅上市提前了兩個月左右。

　　新品月餅顯特色

　　縱觀最近幾年的月餅市場，每年都會有新品加入市場，并迅速贏得消費者的青睞，今年也不例外。例如：香格里拉大酒店在提倡健康、環保的前提下，推出迪斯尼的卡通月餅。據介紹，這款月餅不僅造型卡通，當消費者吃完月餅，還可以將外包裝的環保盒子組建成燈籠裝飾。另外，月餅的口味也趨向年輕化，餡料包括香濃巧克力，黑加侖等頗受年輕一族和時尚一族的追捧。除此之外，米旗食品的貓山王榴蓮月餅香濃撲鼻、芬芳醇厚、口口難忘;冰淇淋月餅造型清新玲瓏，充分體現了米旗時尚、健康、美味的理念。值得一提的是冰沙月餅，醇香冰沙餡與酥皮混合，入口即化，散發自然醇香，在金秋9月將帶給您不一樣的舌尖之旅。

　　傳統月餅與時俱進味更美

　　為了留住消費群體，月餅銷售企業可謂是費盡心思。除了研發新品，吸引眼球之外，將傳統的廣式與蘇式月餅，做的符合當下人們的健康飲食理念成為亮點。西安眾多酒店紛紛提出健康營養、低糖低脂的清新美味月餅。

　　西安天域凱萊酒店、威斯汀大酒店、西安吉朗麗酒店都堅持用自己的特色，秉承傳統月餅與時俱進的健康理念，制作出滿足大眾消費的健康美味。另外，西安老字號傳統老月餅也是一代人的記憶。西安飲食西安大業食品有限公司發揚本土飲食文化，研制適合本地風味的糕點，深入挖掘，創新研制本地品牌，特別推出秦式傳統手工老月餅(皮糖月餅)。皮糖月餅在繼承傳統月餅的口味上改進工藝，贏得了眾多消費者的喜愛，連續四年獲得西安消費者的一致好評與認可。據西安大業食品有限公司王經理介紹，皮糖月餅最正宗的還屬西安飯莊的尤為著名。

　　多數月餅價格呈下降趨勢

　　在走訪中記者發現，2015年月餅的價格有繼續下探的趨勢。其中，月餅禮盒價格將進一步下跌。定位高端、豪華的`月餅禮盒也開始走親民路線。香格里拉大酒店朱經理介紹，今年的禮盒比較接地氣，增添了90元起的超值禮包來回饋客戶。米旗食品黃經理稱，和往年相比，在總量不變的基礎上，今年主要增加常規消費產品的比重，價位普遍在百元左右。另外，大業公司王經理告訴記者，今年推出的皮糖月餅相比較最近幾年的價格，也是呈下降趨勢的。

　　銷售模式現“互聯網+”

　　隨著“互聯網+”概念不斷深入人心，月餅的銷售方式，除了各大賣場及品牌連鎖店的常規銷售外，生產廠家也開始主動加入“互聯網+”的陣營中。

　　在各大電商網站開設店鋪，已經成為了必備模式。其中應用電商平臺最多的是天貓旗艦店。米旗、西安飯莊等知名企業都擁有自己的天貓商城。除了繼續堅持天貓和京東等網店銷售外，不少月餅企業都開通了企業微信公眾號、開發微商城，直接在手機客戶端形成商品交易。西安香格里拉大酒店在繼進店選購，電話預約與電商合作外，特設微信公眾平臺與消費者隨時互動交流，傳遞最新鮮，最快捷的銷售信息，充分展現“互聯網+”時代的到來。



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