在線教育的發展前景

　　12月23日，北京商報教育周刊聯合北商商業研究院正式發布《2014年度教育產業景氣報告》，來自新東方、好未來、達內科技、ATA等教育機構的10位教育從業者共同出席了發布會。2014年什么最熱?當然是在線教育!因此，本次發布會以“當教育遇上互聯網”為主題，請10位業內大佬分別從傳統教育轉型、互聯網教育創業、投資和資本分析等方面分享了他們各自關于互聯網教育的觀點。

　　ATA：用數據分析和評價體系改造傳統教育

　　ATA是全球惟一一家以考試為主營業務的公司，數年來我們只做一件事，那就是幫助主辦方考試，實現考試的公平。中國有一個非常大的考試市場，但最好的考試服務應該是公平，這需要用科學來支持，減少人為干擾。

　　2014年，ATA以及我個人投了一些項目，如大家匯、鯊魚公園;也與一些其他教育或非教育公司有過合作，如外研社、LinkedIn、新東方等。2015年，我們將會接著投資，ATA正準備投資一家跟英語和出國留學英語相關聯的教育公司，當然也是基于互聯網產品形態的。

　　ATA在做投資時，我們考慮每一件事便是如何通過互聯網、數據分析、評價體系等來提高學習效率。無論在哪個領域，ATA的優勢在于利用數據分析，改變傳統教育那種低效、沉悶的學習行為。

　　2015年對于ATA有著更重要的意義，我們的井已經打好了，就等著出水了。2015年我們在尋找項目的時候，要讓每一個已經布好的局產生效益。靠數據分析評價來推動在線教育進步，無論在哪個領域，通過數據幫助學生找到自己的弱點、提高效率，都是非常重要的。

　　新東方：投資邏輯是打造教育生態鏈

　　新東方是第一家在美國上市的教育企業，從出國留學開始，已經拓展到中小學、幼兒教育等多個業務，累計培訓將近2000萬學員。在互聯網時代，如何提高學習效率，新東方也面臨著新的機遇。

　　新東方未來的發展和布局可以總結為“四個圈”，分別是固守地面教育圈、力推線上線下相結合的O2O圈、打造0-80歲的教育產業生態圈、投資并購圈。

　　在教育領域的投資上，新東方今年也有很多動作，我們發現，我們在投資的時候，想要找到一家與新東方業務完全無關的公司是不可能的，從少兒英語，到K12的優能，到大學四六級，到出國留學考試，到歸國后就業，已經形成一個閉環，因此，新東方“四個圈”的布局，都是基于整個大的教育生態鏈之下的。

　　當然，在這個生態鏈上，我們也會盡可能去做精做細。在線教育作為一種教學產品，最終還是要回歸到教學質量核心上，我們也希望在提高教學質量上探索出更多的可能性。

　　達內：投資是為現有業務形成互補

　　達內科技今年4月在美國上市，主營業務是職業教育，從2002年成立至今，一直在堅持職業教育。職業教育其實是一個很大的概念，到目前為止，我們一直是以就業為導向，因為在這個領域客戶需求是比較明確的，無論是IT領域，還是泛IT領域、非IT領域，我們都始終堅持著以就業為導向的職業教育。

　　今年被稱為在線教育元年，達內科技從目前階段來看，還是以主營業務為主。以前，投資和合作不是我們的重點，即使要做的話也沒有特別多的精力;但現在上市了，有一些資源去做整合，所以也會看一些項目。但我們在做投資的時候，考慮更多的是從對主營業務的互補性和融合性出發。因為我們現在主營業務的市場還是非常大，并且增長情況也能滿足甚至超越投資者的期望。當我們看一些項目的時候，也是注重是否能與主營業務形成互補關系。

　　在金融領域，達內科技會有一些新的合作，不排除自己做，因為客戶有這樣的需求，包括一些銀行，有這樣的合作也是為了給客戶提供貸款工具，來為客戶提供經濟上的補助，以實現客戶職業發展和就業。

　　華圖：傳統教育的優勢在于更懂學生

　　華圖教育的本質也是做職業教育，目前是全國最大的公務員培訓品牌。現在面對互聯網，我們也在慢慢尋求改變。對于這樣一個職業教育企業如何應對互聯網挑戰，華圖教育涉及到的是全方位的成人方面的職業教育，數量很繁雜。職業教育分為兩類，一類是考試類培訓，屬于剛需;一類是資格考試，比如建造師、會計師等，在不同的領域，華圖的做法也不一樣。

　　不管是教師培訓還是公務員培訓，華圖目前的三大塊是地面培訓、圖書、網校，但目前我們的盈利點和營業額主體都來自地面。傳統教育企業的優勢在于更了解學生學習的特點和習慣，但我們的劣勢在于無法通過精確的手段去科學地衡量學生的學習行為、漏洞和優缺點。舉個例子，我們班如果有30名學生，他們的基礎好不好我一開始是不知道的，所以需要第一階段的測評，老師只要在學生中逛一逛、做做題，就知道大概的水平，但更進一步就做不到了，只有通過技術才能解決這些問題。在線教育的好處是什么，就是在學生的整個學習過程中能準確掌握每個學生的學習特點，去更好地幫助學生提高分數。

　　在自有業務的轉型以外，我們也自己創立了在線教育項目，如好學教育。對于主營的華圖教育，我們希望它會從新三板轉到主板或創業板;對于新成立的好學教育，希望未來兩年內能在新三板上市，然后通過曲線的方式轉到主板或創業板。

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