走出國門的加多寶
中國人才網：加多寶敢于走向世界并能在全球舞臺閃耀的秘訣：扎根中國傳統文化，堅信“只有民族的，才是世界的”。對此，有業內人士認為，伴隨著加多寶成功贊助APEC會議，中國傳統涼茶文化輸出到世界，涼茶這一代表中國傳統養生文化的飲品也迎來走出國門的絕佳機遇...
快速走向全國之后的涼茶又被行業領導者加多寶帶向全球舞臺，之所以能如此，在于加多寶有著扎根于中國傳統文化的“中國夢”。
不久前剛剛閉幕的2014年夏季達沃斯會議上，涼茶領導者加多寶作為飲料供應商高調亮相，以古老的中國養生智慧及國際化的市場號角吸引了全球政要和新領軍者的目光。這不禁讓人揣測：因牽手《中國好聲音》在國內風頭正勁的加多寶又把目光瞄準了世界市場?
加多寶用行動回答了外界的好奇心：今年11月在北京舉行的亞太經合組織峰會(APEC)上，加多寶將以官方唯一指定飲品的身份再次亮相，至此，其進軍世界市場并閃耀于全球舞臺的雄心展露無遺。更加值得注意的是，作為一款典型的中國傳統飲料，加多寶在此次亞太峰會的亮相有著更多的象征意義。
經過十幾年的發展，APEC已成為亞太地區重要的'官方經濟合作論壇，也是亞太地區最高級別的政府間經濟合作機制。與此同時，改革開放后的中國國力快速增長，成長為全球第二大經濟實體，亞太最重要國家之一，中國在APEC正發揮著越來越重要的作用。因此，在一個中國主場的場合，作為中國首批國家級非物質文化遺產的涼茶出現于此，就隱喻著這樣一個事實：古老的中國正在重新被喚醒，并自信地走向世界。
而這也是加多寶敢于走向世界并能在全球舞臺閃耀的秘訣：扎根中國傳統文化，堅信“只有民族的，才是世界的”。
全球大舞臺
加多寶一直在謀求成為世界級涼茶的布局機會。
“只是以往苦于缺少一個和世界握手的平臺”，在加多寶品牌管理部副總經理王月貴看來，攜手2014年夏季達沃斯及APEC會議這樣的頂級經濟盛會，為加多寶提供了一個讓中國傳統涼茶文化進入國際化快車道的機會。這樣也讓涼茶領導者以中國傳統文化代表的身份與全球經濟領軍者在世界舞臺上展開對話，展示中國文化軟實力，唱響了“涼茶中國夢”的好聲音。
當然，開放的中國市場已經成為全球最重要市場，打鐵還得自身硬，閃耀于全球市場首先要閃耀于中國市場。這自然不是問題。
已連續3年獨家冠名當下熱播節目《中國好聲音》，加多寶的大手筆一度讓業界驚嘆。如今，對于諸多中國人而言，加多寶的名字已經成功與《中國好聲音》綁定在一起。
2014年春節期間，加多寶先后宣布一連串冠名—遼寧衛視《本山選誰上春晚》、湖南衛視跨年演唱會、廣州電視臺“跨年倒數嘉年華”、央視春晚、元宵晚會，一舉囊括南、北、中區各類各級核心媒體優勢資源，成功將春晚打造成“加多寶主場”，在飲料行業率先完成了春節營銷布局和主流客群覆蓋。
在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，加多寶一直以來都在借勢第一罐、好聲音、世界杯等大事件來提升品牌知名度、美譽度和忠誠度。如今，加多寶作為全國性品牌進行規模化銷售，適合時尚消費人群，可謂具備天時地利人和。
對此，營銷專家程紹珊公開表示：“加多寶實際上洞察了今天的環境，主動搶占了電視(節目)、PC(例如消息或網評)和手機(例如微博)多個屏幕入口，對消費者形成全方位、360度的信息傳送，大大提高了其傳播效率和效果。”
這背后是加多寶一直強調的“大品牌、大平臺、大事件”戰略—強強聯合世界級大品牌、跨界整合大平臺資源、打造極具轟動效應大事件。
有業內人士坦言，互聯網信息快速更替，受眾興趣點不斷變化，如何把握住新媒體形式下的新營銷，利用全媒體融合的多端口優勢進行事件營銷，已經日漸成為企業在網絡營銷戰中獲勝的關鍵。
在頻頻出手娛樂營銷的同時，面對如何將中國正宗涼茶推向世界舞臺的難題，加多寶將另一只手伸向了國際化賽事。
據了解，從2006年德國世界杯、2008年北京奧運會再到2010年廣州亞運會的“亞運有我”，從2009年“弘揚中華文明，傳承涼茶文化”《涼茶文化傳播全球行》活動到2012年倫敦奧運會的“紅動倫敦”，加多寶攜涼茶文化進行了多次國際化推廣。在2014巴西世界杯的熱潮中，加多寶還攜手國家體育總局體育發展中心、中國非物質文化遺產保護中心、中國駐里約總領事館等部門，在巴西開啟了中國涼茶文化全球推廣活動。
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