酒業品牌整合營銷發展論

　　中國的葡萄酒品牌排名每年都會有一些小小的變化，但是大企業依然還是穩坐排行位置。與以往相比這次排名更加符合科學性與前瞻性，也更加接近國際普遍的排名做法，不單只看銷售量與市場占有率，更加看重的是企業品牌軟硬的綜合實力。最新的排名的依據來自幾個方面，包括品牌知名度、品牌成長速度、持續的經營能力、企業盈力能力、企業創新、品牌美譽度、人才聚合度、市場占有率。

　　比起白酒市場中國的葡萄酒企業還要有很長的路要走，不管是市場份額還是老百姓的日常飲酒習慣，都需要這些企業去引導。現代的人們越來越注重健康的飲食與營養，未來中國葡萄酒市場必然是快速上升的趨勢，面對國外洋酒的大舉入侵，中國葡萄酒企業應該調整策略。我們應該認識到國外葡萄酒品牌對我們的沖擊是非常大的，現在沿海的一些進口葡萄酒運營商做的非常不錯，可以說已經占領了高端的葡萄酒市場，大家都知道高端的市場利潤是非常驚人的，國內企業要提高企業盈利能力，樹立品牌占領高端已迫在眉睫。

　　張裕是最值得中國所有葡萄酒企業的學習榜樣，其品牌幾乎覆蓋了國內高、中、低市場，產品占領了國內大中小城市和鄉村�？梢哉f張裕葡萄酒已深入老百姓心中了，是名副其實的'中國葡萄酒第一品牌，更是將中國葡萄酒文化樹立了一個典范。中法合營的王朝也有不錯的方面讓大家去學習研究，不管是葡萄酒的口感還是營銷方面都有自己獨特的一面。另一個中法合營的公司--羅致葡萄酒，由旅法華僑聯合法國釀酒師在中國投資的企業，在2010年異軍突起成為葡萄酒業界的黑馬，該企業以進口法國葡萄酒為先導，聯合國內有實力的生產企業作為他們的中國生產與分裝基地，快速地占領高、中、低市場。企業聘請了著名的經濟學者、企業管理專家、品牌營銷顧問為企業量身打造的運營平臺。通過獨特的行銷模式將品牌宣傳與市場推廣溶合在一起。長城與華夏由于被假冒的品牌有所拖累，帶來一定的負作用，無形當中品牌美譽度被拉低，企業維護自身的形象打假刻不容緩。其他的葡萄酒企業也有可以圈可點的地方，比如威龍向有機葡萄方面發展，提倡的是更加自然與健康。不管怎么說這些品牌如張裕、王朝、長城、羅致、云南紅、威龍等國內主流葡萄酒生產企業都是把品質放在首要的位置。

　　在面對繁多的國外葡萄酒品牌與國內小企業的激烈競爭，如張裕、王朝、長城、羅致、云南紅、威龍等國內主流葡萄酒品牌，要堅持自己企業實際情況與品牌獨特內涵，扎實練好內功，堅持品質為先消費者第一的經營理念，相信中國的葡萄酒品牌也能夠闊步走向世界。

【酒業品牌整合營銷發展論】相關文章：

板城酒業品牌營銷策略研究開題報告03-18

酒業的經典廣告語03-13

旅游業發展調研報告09-12

服務業發展調研報告范文05-13

服務業發展工作調研報告12-20

現代服務業發展調研報告11-26

與酒有關品牌廣告詞大集合02-28

縣域商貿流通業發展情況調研報告12-21

紡織業發展現狀調研報告11-29

選擇優質葡萄酒連鎖加盟品牌的創業指南04-07