勁霸男裝廣告詞分析
勁霸男裝廣告分析
妻子一邊悉心地為丈夫整理茄克一邊溫柔地說(shuō)“今天晚上的十周年慶我就不去了”，這時(shí)男人深沉又有點(diǎn)冷峻的話語(yǔ)響起：“這十年多謝你”，然后頭也不回地走去并做了一個(gè)勁霸LOGO的標(biāo)志所寓示出的王者男人的姿勢(shì)，女人先是一愕，爾后很滿足的看著男人漸行漸遠(yuǎn)的背影??(畫外音：勁霸男裝，給你這樣的男人)。這是勁霸男裝在奧運(yùn)期間推出的一系列圍繞“勁霸動(dòng)作”的新廣告中的一個(gè)版本。
在該系列的“父子篇”、“夫妻篇”、“親子篇”、“兄弟篇”等廣告片中，主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動(dòng)作，形象傳神地傳達(dá)了一個(gè)男人拼搏、進(jìn)取、奮爭(zhēng)、超越、勝利的精神世界。盡管“夫妻篇”由于廣告情節(jié)的'設(shè)計(jì)引起了諸多爭(zhēng)議，相當(dāng)多的觀眾認(rèn)為該片或多或少地讓人聯(lián)想到對(duì)女性的歧視，但總體而言，該廣告的核心創(chuàng)意——“勁霸動(dòng)作”仍然值得借鑒。勁霸正通過(guò)在電視廣告片中不斷強(qiáng)化“勁霸姿勢(shì)”，來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的理解與印象。
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